La Fiesta Bresh, originaria de Argentina, desembarca en Tokio, Japón luego de conquistar varias ciudades argentinas, Miami, Nueva York, México, Uruguay, Colombia, Paraguay, Perú, Puerto Rico, Italia y España.
Se presenta el viernes 8 de abril en Sound Museum Vision, un reconocido night club en el centro de Tokio y en medio del Hanami, la floración del Sakura.
Con su eslogan «hitazo tras hitazo» el evento reúne los mayores hits musicales de los 2000 hasta el 2022, logrando una sonoridad que les permite ser un éxito tanto en Europa como en Latinoamérica.
La Bresh surge en el año 2016 de la mano de un grupo de amigos con su primera edición en el espacio Beatflow en Buenos Aires. Durante la pandemia realizaron la Bresh Virtual a través de vivos de Instagram que rompieron un récord de más de 60.000 viewers en simultáneo. Hoy en día es un espacio reconocido por influencers de Argentina y el mundo.
En ReporteAsia hablamos con Pablo Monti, director creativo y DJ de la fiesta, actualmente en Barcelona, antes de su desembarco en Japón.
¿Cómo arrancaste vos en la Bresh?
La fiesta arrancó dentro de mi grupo de amigos, éramos tres o cuatro. Al comienzo, cuando arrancó, yo ahí no tenía un “cargo” en la fiesta y tampoco era DJ. Pero siempre estaba en la parte más creativa, de cómo podía ser la fiesta, qué temas pasar, cómo tenía que orientarse, etc. Pero como tenía otro laburo en ese momento, trabajaba en Vorterix, no estaba todavía en la parte más laboral de la fiesta. Hubo un momento cuando empezó a crecer, yo estudiaba cine, y me empezaron a pedir una mano con los videos y con toda esa parte. Empecé haciendo los videos de la fiesta, los aftermovies, después con el tiempo, cuanto más iba creciendo, empecé a dirigir la parte audiovisual.
Cuando dejé la radio, me metí de lleno como DJ y ahora, después de un par de años, estoy como director creativo de la fiesta. Dirijo toda la parte creativa que incluye a todo el equipo de DJs. Contando a los de EEUU, ya somos treinta y cuatro DJs. Dirijo también toda la parte de ambientación y lo creativo, todo lo que tenga que ver con la imagen de la fiesta. La iluminación también. Hasta la parte técnica en cierto punto también. Pero sigo siendo DJ acá en España o donde tenga que ir, cumplo ese rol.
Lo que tiene de interesante la fiesta es que siempre tuvimos un modus operandi muy multitasking en donde yo sigo viendo la parte audiovisual, como alguien que es DJ también puede ser productor, o en mi caso soy DJ y director creativo. Entonces si alguno de nosotros va solo a un país, puede armar el evento sin problemas. Pasamos por todos lados, por lo que sabemos cómo hacer el 360 de la fiesta. Esa es una lógica que la hicimos sin darnos cuenta pero hay varias personas dentro de la Bresh que les pasa eso, los mandás solos a un lugar donde no existe la Bresh y pueden hacer surgir la fiesta en todos sus puntos y en todas sus tareas.
Imagino que el producto habrá ido mutando con la internacionalización, ¿cómo fue esa evolución?
Sí, pero no mucho. hace poco estuvimos en Italia, no pones tanta cumbia ahí. La cumbia obviamente en Argentina explota, acá no te la agarran tanto, por ejemplo, en España. Claramente siempre hay un porcentaje de gente argentina que la agarra pero lo que cambia de la fiesta en los lugares, en la internacionalidad, son detalles, como esto que te digo, no poner cumbia o poner música más internacional o cómo está dispuesto el boliche o el lugar donde lo hagamos.
«Lo que tiene de interesante la fiesta es que siempre tuvimos un modus operandi muy multitasking»
Pero después, para mí, lo que tiene la Bresh de especial es que, si vas a Estados Unidos, a Córdoba, la semana que viene a Quilmes o a donde vayas, es la misma fiesta. Creo que se logró un concepto muy sólido, tan sólido que es mundial.
Como la globalización misma, ¿no? Porque estamos atravesados por esa lógica de cultura europea, estadounidense entonces prácticamente estamos en un mismo mundo, sólo que en distintos puntos geográficos.
Sí, exactamente. Y ni hablar de toda la cultura latina y más aún de la música. Argentina pasó a estar en la primera A de la música urbana y la música urbana pasó a estar en la primera A de la música mundial. Todo lo que es este camino ya de más de 10 años del reggaetón, que después deriva en el trap que también mutó hacia el reggaetón y todo eso hoy en día, digo, el número 1 de Spotify mundial es un reggaetón de Anitta que es brasilera y el número 2 hasta hace unos días era Paulo Londra. Eso también ayudó mucho a que la fiesta no desentonara a nivel cultural en ningún país.
¿Han acompañado la carrera de estos músicos, de un montón de traperos argentinos y de la movida urbana?
Sí, yo creo que hay algo muy recíproco, en donde la Bresh por suerte se metió y creó al mismo tiempo una suerte de comunidad. Ya había una comunidad artística en donde la Bresh entró como si fuera una pista más. Por algo en los festivales ponen la Bresh en el line up de los artistas, no lo ponen como algo aparte. Es como que la Bresh se metió en todo ese guiso cultural nuevo que se fue armando y no sólo se metió sino que también ayudó a cocinar el guiso, porque la Bresh es un lugar de encuentro de los artistas que si te pones a ver no ocurre en muchos lugares más. Capaz en Twitter la gente explota porque en la Bresh aparece una foto de Wos con Tini o una foto de Duki con algún streamer. Yo creo que un logro muy lindo fue que sea una casa para toda la escena, la comunidad artística y la gente.
Yendo hacia esta nueva aventura que es Japón. ¿Hace cuánto se viene gestando?
Japón siempre fue un objetivo que nos pusimos, desde el día uno. Después de agotar las primeras fiestas que eran más para amigos y todo eso, desde el día que se inventó el eslogan “La fiesta más linda del mundo” siempre tuvimos entre ceja y ceja que la fiesta esté en todo el mundo. Como summum estaba Japón, como sueño que cumplir y un poco como una meta de alcanzar realmente todo el mundo.
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Está tan cruzando la Argentina que conceptualmente hablando siempre fue un objetivo muy grande, además de que somos muy fanáticos de toda la cultura japonesa, de toda la historia japonesa. Todo el círculo creador de la Bresh y los que encabezamos las distintas áreas somos muy fanáticos de toda esa cultura.
¿Qué cosas siguen de la cultura japonesa?
Desde lo más básico, como que toda la vida fuimos fanáticos del animé hasta lo más profundo de que muchos somos budistas dentro de la Bresh. Desde lo menos elemental hasta lo más profundo, tenemos bastante inculcada la cultura nipona. Obviamente para mi es un sueño también ir, todavía no conozco, mucho no conocemos y es uno de los países que más tenemos ganas de visitar. Pero pasa eso, tenemos muy arraigado todo lo que es Japón en el corazón. Llegar ahí siempre fue un sueño. Es gracioso porque siempre teníamos puntas, pero una vez en una nota de radio yo dije que era un sueño ir a Japón y me terminó hablando alguien que conocía a gente de la embajada. Como que se dio de una forma muy mística.
«siempre tuvimos entre ceja y ceja que la fiesta esté en todo el mundo»
Lo teníamos tan entre ceja y ceja que obviamente con un montón de esfuerzo, de laburo y de buscar y encontrar, se dio. Apareció la posibilidad y haremos la primera como pasa siempre con la Bresh. Siempre hacemos la de poner el piecito en la pileta para ver si está frío o caliente y después nos tiramos de cabeza.
¿Podemos decir que un punto de conexión bastante fácil de ver sería la Sakura, las flores del cerezo japonés que aparecen en las visuales?
Claro. Por eso te digo, Japón siempre fue un punto de referencia hasta indirectamente en el momento en que elegimos, no sé si el logo, pero hay una línea central dentro de la estética de Bresh que parte del cerezo de Sakura rosa; en nuestras primeras fiestas en Beatflow y en Niceto la escenografía eran flores de cerezo. Después avanzó y terminamos haciendo dos árboles de cerezo gigantes en las fiestas más masivas que hacíamos. Eso es japonés. Obviamente, cuando apareció la posibilidad dijimos: “Vamos a ir el día que florecen los Sakura”.
Hoy te contamos del Hanami, la floración del cerezo o Sakura en Japón
Y se dio así, estamos llegando cuando Japón está completamente brotado de Sakuras rosas. Por eso te digo que hay algo muy mágico dentro de cómo se dio todo. Pareciera como que se cierra un círculo romántico de la fiesta.
¿Cómo piensan los sets? Porque hablábamos recién en relación a la globalización en la música. Entonces quizás Japón no está tan alejado pero sí está en una sintonía distinta de la que vivimos tanto en Europa como acá en Argentina.
Obvio. Sobre eso hay dos puntos. Uno, que estamos llevando la Bresh. Se van a encontrar con una fiesta latina que donde pasamos todos los hits mundiales que conoce absolutamente todo el mundo. Los hits de Rihanna, Beyonce, Eminem, Robbie Williams, Harry Styles, Justin Bieber. Pero se van a encontrar también con esta fiesta latina que tiene en gran porcentaje reggaetón. Eso lo vamos a mantener. Obviamente estamos hablando con gente de allá porque, por ejemplo, yo vengo acá a España y paso muchas canciones de Bad Gyal y de Rosalía.
Pasamos más canciones de Bad Gyal y de Rosalía acá que en Argentina, lógicamente. Estamos hablando con gente de Japón para ver cuáles son los hits, qué canciones explotan en el boliche allá, cuáles son los artistas más escuchados. Ya hicimos toda esa investigación y lo vamos a sumar al set como acá sumamos a los artistas españoles o como en Italia sumamos a los artistas italianos. La fiesta por suerte tiene eso de ir de un lado a otro sin vergüenza, podemos pasar de un reggaetón a pasar un tema en japonés. Por eso la Bresh tiene una cosa muy de show y muy linda donde la gente se sorprende porque pasamos de un género a otro sin filtro.
Con esto que decías de la investigación y que la Bresh suele tener conexión con artistas locales, ¿habrá algún artista japonés dentro de la fiesta? ¿DJs japoneses? ¿Qué conexiones están haciendo en ese sentido que también les permita tener una experiencia aprovechando todo lo que les da ese lugar?
La cuestión de los artistas en la Bresh por suerte se da de una forma muy orgánica y en el momento. Nosotros nunca te podemos decir antes de una fiesta “che, va a estar este artista” porque siempre se da ahí en el momento. Está Lali en la fiesta y dice che, quiero tocar un tema, listo, toca un tema. Ojalá eso suceda. Hay una producción local en Japón con la que estamos viendo artistas que les pueda interesar venir a la fiesta y que los vamos a invitar, obviamente. Sí va a haber un DJ que es de Japón, Hiroki, que es con quien estamos hablando justamente para entender mejor cómo es la fiesta allá, qué canciones suenan. Hicimos ya varias videollamadas.
También están los productores locales. Así como lo hacíamos en Córdoba y veíamos qué artistas o qué personas de la escena estaban en Córdoba, es el mismo trabajo pero en Japón. Vemos qué personas están allá, quiénes están cerca de esta cultura urbana. Desde ya con todos los productores y todos los DJs con que estamos hablando, también vimos bailarines, con todos ellos se hace una gran conversación de donde vamos sacando puntos a trabajar y desarrollamos a la distancia.
¿Están en contacto también con influencers de allá, siendo que la Bresh es una fiesta que se relaciona mucho con la lógica del influencer?
Sí. Allá hay una chica que nos está súper ayudando que se llama Nikyinlove en Instagram. Es una chica argentina que vive en Japón hace muchos años. Con ella estamos desglosando todo el trabajo de comunicación de a quiénes vamos a invitar, quiénes van a venir. Allá es una influencer.
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Pero como te decía, la Bresh por suerte se da de una forma muy natural y orgánica. Haces la fiesta y de repente no te das cuenta y tenés a diez influencers en el escenario. No es una cosa como que vamos a buscar esencialmente pero en todo este asunto de que se comparta el flyer, de que la gente conozca la fiesta, obviamente creamos lazos, después los invitamos a la fiesta y terminan siendo esta cosa de amigos y amigas de la Bresh.
¿Cómo van a hacer allá con el idioma? ¿Tienen algún traductor, hay alguien que sepa japonés de ustedes? ¿Con la gente local se manejan en inglés?
Está Nicky, que es un enlace entre idiomas porque ella habla japonés, inglés y español. Y nuestros productores de allá, nosotros hablamos con ellos en inglés y después ellos van repartiendo la información sea en inglés o en japonés.
Ahora que llegan a Japón, ¿cuál es el sueño que sigue?
Es como si fuera un álbum de figuritas que vos querés ir llenando. Yo tengo ganas, bah, la Bresh tiene ganas de estar en todo el mundo. A donde vamos obviamente hay distintas frecuencias, en dónde estamos todos los fines de semana, dónde estamos una vez por mes o cada quince días. Hay ganas de que sea una fiesta mundial, vos vas a una capital del mundo y digas bueno, si voy a estar un mes en esta capital del mundo con alguna Bresh me voy a cruzar. Más allá de que Japón fue y es un sueño, todo país al que no hayamos llegado o todo país en el que podamos desarrollar más aún lo que se pudo desarrollar en Argentina.
creamos lazos, después los invitamos a la fiesta y terminan siendo esta cosa de amigos y amigas de la bresh
Me refiero a que la Bresh sea un punto de encuentro para toda la gente de ese país, para todos los artistas, para que las personas encuentren un lugar en donde relajar todo lo que se vive en la semana, en donde puedan estar contentos cuatro horas y que se vayan más felices que el día anterior. Ese sentimiento es mundial y el sueño es poder repartirlo por todo el mundo. Es un sueño que no sé en qué momento se termina de cumplir, es como estar en todas partes, en todo el mundo y crear eso. Siempre va a haber un lugar nuevo para conocer y personas nuevas que no hayan conocido la fiesta.
Después, imagino, seguirán otros planetas, cuando ya toda la gente de éste la conozca…
Ese es un buen sueño, una Bresh en Marte. Me sirve. Ahí bailando, medio flotando, toda esa secuencia sería. Ahora me metiste un sueño nuevo en la cabeza.
¿Se sienten como embajadores argentinos, musicalmente hablando, yendo a todas partes del mundo?
No sé si musicalmente hablando. Al ser una fiesta, es frío decirlo de esta forma, pero sí el representar a la industria nacional. La industria de la música y del entretenimiento. Uno está acostumbrado a consumir o a que lleguen los negocios de afuera y todo el tiempo nos traen, no es tan común llevar. Así como cuando Paulo Londra está número 1 en Spotify y uno dice orgullo nacional, o cuando Duki hace un sold out en España y es un ídolo mundial de la música urbana. Esos son dos personajes que son orgullos nacionales. Ahora Ginóbili lo meten en el hall of fame de la NBA y es un orgullo nacional. Para mi la Bresh tiene eso de mostrar lo que hace Argentina a todo el mundo.
Es imposible para nosotros, que tenemos tan puesta la camiseta, no sentir que estamos representando al país en todo el mundo. Es un orgullo muy groso. Tenemos muy puesta la camiseta de Argentina, tenemos un amor infinito por nuestro país. Personalmente, hay un orgullo de decir que estamos estrictamente haciendo crecer al país en todos los aspectos posibles. La Bresh es un barco muy grande en Argentina. Hay un montón de personas laburando, movemos en todo el país, estamos en todas las provincias de Argentina, más allá de que nos vayamos internacionalmente, es un proyecto muy federal que mueve aguas en absolutamente todo el país, a lo largo y a lo ancho. Nos faltan lugarcitos, nos falta Ushuaia por ejemplo, pero en ese aspecto es un orgullo muy grande mover la industria a ese nivel. Debemos ser el evento más convocante del país, me animaría a decir. En términos de industria, uno se siente muy orgulloso.
En relación con Asia, ¿tienen ideas de ir a China o al Sudeste Asiático, por ejemplo?
Si, obvio. Como te decía, la idea es ir a todos lados, estamos desembarcando por primera vez en Asia. La Bresh es una semilla. Estamos haciendo la primera plantación, cuando se haga la fiesta va a ser el primer regado, cuando vayamos conociendo gente va a ser seguir regando esa semillita y va a crecer el brote, y a medida que crece es donde las raíces de la Bresh se van agarrando más fuerte de Japón. Y eso hace que salga otra raíz y que podamos ir a China y que podamos ir a todas partes de Asia. Esta es la primera semilla para hacer surgir la Bresh en todo Asia.
