Tal como sucedió con la Copa América y la Eurocopa de fútbol, las empresas asiáticas son parte fundamental en el sponsoreo de los próximos JJOO que comenzarán el 23 de julio en Tokio.
Originalmente pautados para disputarse durante 2020, los JJOO en Tokio han sido aplazados por el COVID-19 y con eso sus costos han ido en aumento. La segunda versión del presupuesto mostraba unos gastos de USD 5,6 mil millones, que han crecido a USD 6,7 mil millones en la última versión.
El énfasis puesto por la organización a la hora de presentar la candidatura, que derivó en la elección, estuvo centrado en la innovación.
Para poder llevar a cabo semejante despliegue, que incluye obras en transporte, accesos y estadios, y última tecnología en telecomunicaciones, seguridad y vehículos, resulta fundamental el rol y apoyo económico que propician los sponsors. Las compañías aportantes están divididas en tres clases: Socios Olímpicos Mundiales, Socios de Oro y Socios Oficiales.
En el presente artículo nos enfocaremos específicamente en los Socios Olímpicos Mundiales, y más aún, en los Socios Olímpicos Mundiales con origen asiático.
Socios Olímpicos Mundiales
En 1986, el Comité Olímpico Internacional (COI) fundó el Programa TOP para financiamiento de sus actividades, entre las que se encuentran los Juegos Olímpicos de Verano, de Invierno y Paralímpicos. De ese programa formaron parte originalmente algunas empresas, en su mayoría estadounidenses que hoy siguen perteneciendo como Coca-Cola y Visa. Otras compañías del mismo origen que son parte del Programa Top son Dow Chemical, General Electric, Procter & Gamble e Intel.
De Europa solamente dos compañías están presentes en esta categoría de sponsor: la empresa de servicios digitales Atos de Francia y la relojería suiza Omega.
Asia, por su parte, cuenta con cinco empresas dentro del Programa: tres de Japón, una de Corea del Sur y una de China.
Si bien los contratos son confidenciales entre las compañías y el COI, estimaciones de Reuters hablan de un costo de 50 millones de dólares anuales para los sponsors.
El apoyo de las compañías japonesas al COI
Bridgestone: cuya sede se encuentra en Tokio, es el mayor fabricante de neumáticos y caucho del mundo. Suministra sus productos a toda la flota de vehículos de los JJOO Tokio 2020 y protección antisísmica integrada en nuevas instalaciones en diversas disciplinas.
Con el mensaje global de “Persigue tu sueño”, Bridgestone tiene contrato como sponsors de los JJOO hasta 2024 y es socio fundador del Olympic Channel.
Panasonic: es Socio Olímpico Mundial desde los Juegos Olímpicos de Invierno en Calgary 1988. Además, Panasonic firmó un acuerdo de asociación mundial oficial con el Comité Paralímpico Internacional en 2014.
Específicamente para Tokio 2020, Panasonic proporcionará los sistemas de video, sonido, equipos acondicionadores de aire y los sistemas de seguridad.
Toyota: celebró un acuerdo de patrocinio con COI y el Comité Paralímpico Internacional en 2015 para ser Socio Olímpico y Paralímpico Mundial hasta 2024.
Proporcionará soluciones de movilidad sostenible para los atletas olímpicos y paralímpicos durante Tokio 2020
Samsung, el representante coreano
Samsung comenzó su participación en los Juegos Olímpicos como patrocinador local de Seúl 1988. A partir de los Juegos Olímpicos de Invierno de Nagano 1998, la empresa amplió su contrato a Socio Olímpico Mundial en la categoría de Equipos de Comunicaciones Inalámbricas.
Tiene acuerdo con el COI hasta los JJOO de Los Ángeles 2028.
Presencia china en los JJOO
Alibaba, cuyos servicios digitales y de e-commerce alcanzan a más de 190 países, se convirtió en Socio Olímpico Mundial en 2017. El compromiso de la compañía es “transformar los Juegos Olímpicos para la era digital”. No resulta sorprendente que el conglomerado chino se haya sumado al sponsoreo luego de que Beijing haya sido seleccionada como sede para los Juegos Olímpicos de Invierno 2022.
La asociación, que se extiende hasta al menos 2028, incluye comercio electrónico, servicios en la nube (Alibaba Cloud), venta de entradas y plataformas de medios digitales.
A pesar de los conflictos comerciales y diplomáticos que se viven hace algunos años en la geopolítica mundial entre Estados Unidos y sus aliados (Japón y Corea del Sur) con la República Popular China, el deporte parece ser una arena que otorga cierta calma. Allí las empresas de los distintos países comparten cartel y no quieren perder pisada en las asociaciones internacionales.
Veremos si luego de Tokio 2020 (o 2021) esta neutralidad continúa en Beijing 2022, con la administración de Xi Jinping a cargo de la organización.
Co-fundador de Reporte Asia.
