Mientras la inteligencia artificial redefine el trabajo, la creatividad y la vida cotidiana, los jóvenes de Corea del Sur buscan algo que la tecnología no puede ofrecer: certidumbre. Prácticas históricamente relegadas al plano de la superstición —el chamanismo, el saju (lectura del destino según los Cuatro Pilares), el tarot y la fisiognomía— ingresaron de lleno en la cultura de masas y en el consumo. Ya no se trata de consultas privadas ni de tradiciones familiares: son entretenimiento, contenido de estilo de vida y, cada vez más, un negocio.
El fenómeno, que algunos observadores bautizaron «lucky-maxxing», combina herencia espiritual, plataformas digitales e inteligencia artificial, y configura una de las tendencias de consumo más inesperadas surgidas en Asia en la era de la IA.
El chamanismo llega al prime time
A comienzos de 2026, Disney+ Corea estrenó Battle of Fates, un reality de competencia que reunió a 49 practicantes de chamanismo coreano (mudang), saju, tarot y lectura de rostros. Lejos de tratar la adivinación como espectáculo exótico, el programa desafió a los participantes a demostrar la precisión de sus predicciones mientras documentaba los rituales y tradiciones detrás de cada práctica: santuarios, ceremonias de invocación de espíritus y consultas presentadas como patrimonio cultural vivo.
La respuesta del público fue inmediata. Durante la emisión, entre febrero y marzo, los usuarios activos mensuales de Disney+ Corea crecieron 28%, de 3,17 millones a 4 millones, con unas 660.000 descargas adicionales. El impacto cultural fue igual de significativo: las conversaciones en redes se alejaron de los estereotipos históricos sobre el chamanismo coreano y viraron hacia una mirada más humana de la práctica.
Chamanes convertidos en celebridades digitales
El éxito del programa produjo una nueva generación de figuras espirituales públicas. Entre ellas se destaca Lee So-bin, una mudang de 26 años cuya imagen juvenil y lecturas seguras de sí atrajeron a un público más joven: acumula más de 74.000 seguidores en Instagram y su agenda de consultas estaría completa hasta 2029. Otra figura emergente es Seolhwa, con 61.000 seguidores, que construyó su comunidad a partir de consultas centradas en la comunicación con seres queridos fallecidos, posicionando la práctica espiritual como una forma de sanación emocional antes que como simple predicción.
A diferencia de generaciones anteriores, estos practicantes adoptaron las redes sociales y se presentan como creadores de contenido cercanos, no como intermediarios espirituales misteriosos. El resultado es un nuevo tipo de influencer cultural, cuya autoridad combina tradición y visibilidad digital.
De la predicción viral al turismo real
La influencia de la cultura de la fortuna ya trasciende el consumo de medios. En febrero de 2026, el adivino Park Seong-jun apareció en el programa You Quiz on the Block de tvN y ofreció un consejo simple: cuando la suerte no acompaña, hay que subir al monte Gwanak. La recomendación se viralizó de inmediato. Las búsquedas del término «Gwanaksan» en Naver casi se triplicaron, con 78.700 consultas en febrero frente a 27.300 en el mismo período del año anterior, mientras que las visitas a la sede de Gwanaksan del Centro de Turismo de Senderismo de Seúl aumentaron 41,2% interanual en abril.
El episodio demostró cómo el contenido espiritual comienza a moldear el comportamiento del consumidor fuera de las pantallas, transformando destinos en experiencias de peregrinación impulsadas menos por la religión que por la búsqueda de buena fortuna.
La adivinación como negocio de estilo de vida
El impulso volvió a hacerse visible en mayo, cuando Seúl fue sede de Fortune Adventure 2026, la primera exposición de estilo de vida de Corea dedicada a la cultura de la fortuna. En cuatro días, el evento recibió unos 13.000 visitantes, contó con 150 consultores y más de 70 stands de consulta. Las lecturas de saju —basadas en la fecha y hora de nacimiento— estuvieron entre las atracciones más concurridas, con visitantes que buscaban orientación sobre carreras, relaciones y decisiones de vida.
Las marcas también aprovecharon el evento para reinterpretar tradiciones espirituales desde el diseño. Empresas como Tenseoul transformaron objetos rituales, incluida la sal de purificación, en productos de estilo de vida contemporáneos, llevando símbolos asociados a la práctica religiosa al interiorismo y la cultura del regalo.
En paralelo, las compañías tecnológicas demostraron que espiritualidad e inteligencia artificial ya no son fuerzas opuestas. Plataformas como Hellobot exhibieron retratos de saju generados por IA y análisis de fortuna personalizados a partir de los datos de nacimiento de los usuarios. Lejos de reemplazar a los consejeros espirituales, la IA está ayudando a escalar y democratizar prácticas antes limitadas por la geografía y la disponibilidad de turnos.
Por qué las marcas deberían prestar atención
En una era marcada por la IA, la presión económica y trayectorias laborales cada vez más impredecibles, los consumidores jóvenes buscan marcos que les ayuden a explicar quiénes son y hacia dónde van. Los sistemas de creencias ancestrales encuentran nueva relevancia porque ofrecen algo que muchas herramientas digitales no pueden dar: narrativa, identidad y contención emocional.
Para las marcas, esto abre oportunidades que exceden el entretenimiento. La cultura de la fortuna comienza a moldear el turismo, el retail, los artículos para el hogar, los servicios digitales y el bienestar, generando demanda de productos y experiencias centrados en la suerte, el destino y el autoconocimiento. Lo que emerge no es un retorno nostálgico a la tradición sino un comportamiento de consumo nuevo, donde los rituales se vuelven contenido, los creadores se convierten en autoridades culturales y la creencia misma pasa a formar parte de la economía del estilo de vida.
Periodista, viajera full-time, especialista en Cultura, Negocios y Lifestyle.
