Es la primera colaboración entre una marca global de restauración lifestyle, como Zuma, y una escudería de Fórmula 1, para redefinir la hospitalidad en el automovilismo de élite.
La escudería Mercedes-AMG PETRONAS F1 Team y Zuma, la icónica marca de restauración japonesa contemporánea, anunciaron un acuerdo de colaboración plurianual que establece un precedente sin antecedentes en la intersección entre hospitalidad de lujo, cultura y deporte de alto rendimiento.
Azumi Ltd., el grupo internacional de restauración detrás de Zuma, ROKA, Oblix y otros conceptos gastronómicos de renombre mundial, confirmó que Zuma asumirá el rol de «Curador Oficial de Estilo de Vida y Gastronomía» (Lifestyle & Dining Curator) de la escudería alemana, marcando la primera vez que una marca global de restauración se integra directamente como socio estratégico de un equipo de Fórmula 1.
Una alianza que trasciende el automovilismo
Fundada en 2002 por Rainer Becker y Arjun Waney, Zuma opera actualmente más de 25 establecimientos en ciudades clave alrededor del mundo, consolidándose como referente en gastronomía japonesa contemporánea de alta gama. Esta colaboración jugará un papel central en la celebración del 25° aniversario de Zuma a lo largo de 2027, posicionando a la marca como curadora cultural que crea experiencias que se extienden más allá de los circuitos de carreras.
La presencia de Zuma, junto con otras marcas del portfolio de Azumi, se extenderá a lo largo del calendario de la Fórmula 1, con presencia confirmada en los Grandes Premios de Mónaco, Silverstone, Madrid y Abu Dhabi, con ubicaciones adicionales por confirmar. La colaboración también abarcará los prestigiosos Mercedes-AMG PETRONAS F1 Team Miami Club y Las Vegas Club, además de eventos conjuntos con el equipo en momentos clave del calendario cultural global.
Visión de los protagonistas
Sven Koch, director ejecutivo de Azumi Ltd., declaró que la Fórmula 1 representa el pináculo de la performance, precisión y relevancia global, valores que están en el núcleo de la marca Zuma.
«Esta colaboración nos permite ir más allá de la restauración tradicional para adentrarnos en la verdadera curación cultural, dando forma a cómo las personas se conectan, celebran y experimentan la excelencia al más alto nivel», explicó Koch.
El ejecutivo enfatizó que en Zuma siempre han considerado que la gastronomía es cultural, emocional y experiencial.
«Al convertirnos en el ‘Lifestyle & Dining Curator’ oficial de Mercedes F1 Teams, podemos traer esta filosofía al escenario deportivo de élite más importante del mundo», agregó.
Por su parte, Toto Wolff, director del equipo y CEO de Mercedes-AMG PETRONAS F1 Team, destacó el compromiso de la escudería con la atención al detalle y la búsqueda de la excelencia en todos los aspectos de su trabajo.
«Esto se aplica no solo a todo lo que hacemos en pista, sino también a todos los puntos de contacto fuera de ella», añadió Wolff.
El directivo austríaco explicó que la colaboración con Zuma, líder mundialmente reconocido en estilo de vida y gastronomía, permitirá mejorar aún más la oferta de hospitalidad de primer nivel del equipo y liberar todo el potencial de sus espacios alrededor del mundo.
Integración estratégica y expansión global
Rich Sanders, director comercial de Mercedes-AMG PETRONAS F1 Team, expresó el entusiasmo de la escudería por dar la bienvenida a Zuma a su ecosistema. «Su reputación global en estilo de vida y gastronomía se alinea perfectamente con nuestra ambición de ofrecer hospitalidad de clase mundial a nuestros socios, invitados y fanáticos», afirmó Sanders.
El ejecutivo destacó que la integración de Zuma en el programa del equipo fortalece la amplitud de lo que pueden ofrecer a través de su huella internacional y aporta una nueva dimensión a la forma en que las personas se conectan con la escudería.
ADN compartido
Anclada en un ADN común de precisión, performance, artesanía e influencia global, esta asociación alinea dos marcas que operan al más alto nivel en sus universos respectivos, definiendo una nueva visión sobre cómo la hospitalidad de lujo se integra al deporte y la cultura modernos.
La colaboración representa un cambio paradigmático en cómo las escuderías de Fórmula 1 conciben las experiencias fuera de pista, elevando el estándar de hospitalidad premium en el automovilismo de élite y estableciendo un modelo que podría redefinir las asociaciones entre marcas lifestyle y equipos deportivos de alto rendimiento.
Más detalles sobre la implementación específica del acuerdo serán anunciados próximamente, según indicaron ambas partes en el comunicado conjunto.
Co-fundador de ReporteAsia.
