El organismo español reunió en Tokio a más de 100 profesionales del sector para abordar masificación, despoblación rural y nuevos productos turísticos, mientras Japón se consolida como el segundo mercado europeo preferido por los viajeros españoles.
El Instituto de Turismo de España (Turespaña) celebró en Tokio la primera edición en Asia de «Spain Talks», un encuentro que congregó a más de un centenar de profesionales de la industria turística japonesa en torno a un objetivo declarado: avanzar hacia un modelo turístico más sostenible, equilibrado y responsable. La cita tuvo lugar en Happo-en, un jardín tradicional de la era Edo con más de 400 años de historia, elegido como escenario simbólico para representar la filosofía del evento.
Una agenda centrada en los desafíos estructurales del turismo
El director general de Turespaña, Miguel Sanz, presentó en la jornada la estrategia «España Turismo 2030» y las líneas del futuro Plan Marco de Turespaña 2026-2030, en diálogo con Takeshi Nakano, vicecomisionado de la Japan Tourism Agency (JTA). El encuentro, organizado por Turespaña a través de la Consejería española de Turismo en Tokio, abordó estrategias frente a problemas que ya no son exclusivos de los grandes destinos europeos: la masificación turística, la convivencia con los residentes, la despoblación rural y el desarrollo de productos turísticos alternativos. La diversificación territorial de los flujos y la mejora de la experiencia del viajero también formaron parte del temario.
Los Spain Talks Awards y el reconocimiento a la prescripción japonesa
La jornada cerró con la entrega de los Spain Talks Awards, distinción que premia a medios, creadores de contenido, agencias de viajes y empresas japonesas que contribuyen a posicionar a España como destino sostenible.
El programa de televisión «Tabi Salad» recibió el Media Award; el portal «Green Spain Plus» se llevó el Ambassador Award, orientado a influencers; la agencia World Air-Sea Service ganó el Experience Award por sus itinerarios de Castilla y León y el Camino de Santiago; y la empresa Base Tres obtuvo el Business Award por su Proyecto de Regeneración de Caminos Históricos. Turespaña remarcó con estos premios el peso de la prescripción y la comunicación como herramientas para consolidar la imagen de España en el mercado japonés.
Un mercado que ya recuperó gasto, aunque no volumen
El evento se inscribe en una ofensiva más amplia de Turespaña en Japón, que incluyó semanas antes la conmemoración de los 50 años de la Consejería de Turismo en Tokio y la participación institucional en la Expo Universal de Osaka.
Los números explican el interés: en 2024 llegaron a España 410.000 viajeros japoneses, una recuperación superior al 60% respecto al récord de 680.000 registrado en 2019, aunque el gasto ya alcanzó el 95% de los niveles prepandemia.
El gasto medio diario se consolidó en 439 euros, con una estancia promedio de siete días. La reapertura de vuelos directos Madrid-Tokio impulsó estas cifras, mientras que el flujo inverso —españoles viajando a Japón— también creció, con 182.000 visitantes en 2024 frente a 130.000 en 2019.
Una plataforma con vocación de continuidad
Turespaña ya había utilizado el formato «Spain Talks» en otros mercados, incluido Estados Unidos, donde el eje fue la sostenibilidad social y la inclusión.
La edición de Tokio marca la primera vez que la plataforma se despliega en Asia, y se suma a otros compromisos bilaterales alcanzados este año, entre ellos una reunión de seguimiento de la Comisión del Memorando de Entendimiento (MOU) entre ambos países y un programa de intercambio de buenas prácticas sobre gestión de la masificación turística, acordado con la Asociación de Agencias de Viaje de Japón (JATA).
Fanático de Asia, periodista part-time.
