H&M inauguró ayer su primera tienda en Beverly Hills, ubicada en el 370 de North Beverly Drive. Esta exclusiva tienda se centra en ofrecer la moda femenina más vanguardista a través de una cuidada selección de los diseños más exclusivos de H&M, colecciones especiales, accesorios y la línea H&M Pre-Loved.
Además, funcionará como centro para eventos y actividades, consolidando aún más la presencia de H&M en la cultura de Los Ángeles. En su inauguración, la tienda presentó diversas colecciones nuevas, incluyendo H&M Studio Holiday, un homenaje al estilo audaz y extravagante de la década de 1980. Esta apertura representa una inversión continua en el mercado de Los Ángeles, tras una serie de recientes inauguraciones y remodelaciones de tiendas en toda la ciudad.
«Con esta nueva tienda conceptual en Beverly Hills, hemos creado más que un destino: hemos creado una experiencia. Con una selección cuidadosamente elegida y un diseño interior sofisticado, además de presentar nuestro concepto de ropa de segunda mano, la tienda es un espacio donde la moda es lúdica, personal y está conectada con la cultura». – Jörgen Andersson, Director Creativo de H&M.
Con más de 465 metros cuadrados, la tienda de Beverly Hills ofrece una experiencia de compra diseñada con esmero, con un concepto inspirado en la herencia escandinava de H&M y la historia arquitectónica de California. Desarrollada por el equipo de arquitectura interno de H&M, la tienda se ubica en un histórico edificio Art Déco y cuenta con un techo de madera original, con interiores que incluyen paredes con textura de estuco, suelos de baldosas, estanterías de madera de diseño y detalles en piedra travertino.
Para celebrar la nueva tienda, H&M dio la bienvenida a Amelia Gray, Delilah Belle, Julez Smith y Tina Knowles, todas vestidas con las colecciones actuales de H&M. La inauguración también marca el debut de H&M Pre-Loved en Los Ángeles, la selección de ropa de segunda mano de la marca, que ahora se encuentra en la segunda tienda permanente dentro de una tienda H&M en Norteamérica, tras su lanzamiento en el SoHo de Nueva York el año pasado. Para esta apertura, H&M se ha asociado con Wasteland, una popular tienda vintage angelina conocida por su selección vanguardista y su arraigo en la escena de la moda local. Para conmemorar la inauguración, H&M y Wasteland organizarán tiendas pop-up en cuatro emblemáticos mercadillos de Los Ángeles durante cuatro semanas.
Desde sus inicios, la filosofía de Wasteland se ha centrado en la sostenibilidad y en hacer realidad los sueños de estilo de nuestras personas. Esperamos que cada vez que un cliente entre en una de nuestras tiendas, o en nuestra nueva colaboración de ropa de segunda mano con H&M, se sienta como en el mejor armario del mundo. Me entusiasma que tanto los clientes de H&M como los de Wasteland disfruten de esta nueva etapa en la que ambos equipos han trabajado con tanto empeño. – Cheryl Cohen, Fundadora y Directora Ejecutiva de Wasteland.
Entre bastidores, la tienda inteligente utiliza sistemas con tecnología RFID para garantizar un inventario preciso y optimizar la localización y reposición de artículos. Los clientes disfrutan de opciones prácticas como la recogida en tienda para pedidos online y el pago móvil, que permite a los empleados brindar asistencia desde cualquier punto de la tienda. Estas funciones, diseñadas para mejorar la experiencia del cliente, se complementan con pantallas digitales que dan vida a la inspiración de estilo y al contenido de las campañas.
H&M Beverly Hills se une a la creciente lista de tiendas conceptuales en Chelsea (Londres), Södermalm (Estocolmo), Le Marais (París) y Seongsu (Seúl), cada una diseñada para reflejar el espíritu de su barrio y, al mismo tiempo, fortalecer la relevancia y el reconocimiento de la marca entre el público objetivo de H&M.
Tras su apertura, H&M Beverly Hills funcionará como centro de eventos locales, incluyendo una campaña de regalos navideños y eventos exclusivos organizados por referentes locales como Maeve Reily, Sami Miro y Tue Nguyen.
Colaboradora en ReporteAsia.
