El ranking Best Japan Brands 2025, elaborado por Interbrand Japón, refleja un año de consolidación y transformación para las principales marcas japonesas. Con una tasa de crecimiento interanual del 7,7% en el valor total de las 100 principales marcas —alcanzando los 314.200 millones de dólares—, la tendencia positiva continúa, superando incluso el 6,7% registrado en 2024. Este avance, sin embargo, ocurre en un contexto de profundos desafíos sociales, tecnológicos y de confianza pública, lo que refuerza el valor estratégico de las marcas en la economía japonesa.
Toyota mantiene el primer lugar del ranking por decimoséptimo año consecutivo. Su liderazgo sostenido es reflejo de una marca fuertemente posicionada tanto en Japón como a nivel global. La estabilidad de Toyota ha sido clave en un entorno donde los consumidores desconfían cada vez más de las instituciones tradicionales y esperan que las empresas asuman un papel más relevante en la sociedad.
Entre las 100 marcas evaluadas, ASICS fue la que más aumentó su valor de marca: un 28% interanual. El fabricante de artículos deportivos se ha consolidado como referente en salud y bienestar a través de su lema “Sound Mind, Sound Body”. Su visión empresarial, orientada a promover estilos de vida saludables mediante tecnología e innovación, ha calado hondo en una sociedad cada vez más consciente de su bienestar físico y mental. Además, su programa de fidelidad OneASICS ha fortalecido la relación con sus clientes, afianzando la presencia de la marca.
Mitsui Fudosan (+26%) se destacó por sus apuestas innovadoras en desarrollo urbano, como el edificio de oficinas de madera más alto de Japón y proyectos vinculados al deporte y la industria espacial. Su nuevo mensaje corporativo, “Cambiemos el futuro desde la ciudad”, ha sido bien recibido.
Recruit (+24%) también mostró un sólido crecimiento. Su enfoque en la tecnología y la inteligencia artificial, sumado a su misión de facilitar “encuentros que aún no existen”, ha impulsado plataformas como SUUMO, Hot Pepper Beauty Work y Rikunabi, reforzando su posición como puente entre personas y oportunidades.
Hitachi (+24%) sigue posicionándose como líder en innovación social a través de Lumada, su plataforma digital para la transformación de negocios. Su estrategia basada en “digital, verde e innovación” no solo le ha dado resultados financieros, sino también un creciente reconocimiento social.
ORIX (+22%) celebró su 60° aniversario redefiniendo su cultura corporativa con una nueva narrativa que prioriza la diversidad, la adaptabilidad y la creación de impacto. Esta renovación cultural ha fortalecido su identidad y cohesión interna, impulsando su valor de marca.
El análisis de Interbrand identifica tres factores clave que explican el crecimiento de las marcas líderes: agilidad, empatía y afinidad. La agilidad se refiere a la capacidad de adaptarse rápidamente a contextos cambiantes; la empatía, a la sintonía de la marca con las necesidades y emociones de los consumidores; y la afinidad, al nivel de conexión emocional o funcional que genera la marca en sus audiencias.
La integración de estos factores ha sido decisiva en un contexto social marcado por la desconfianza institucional, la fragmentación y la demanda de marcas que no solo vendan productos, sino que representen valores compartidos.
Nuevos ingresos al Top 100: de la tecnología a la gastronomía
Seis marcas ingresaron por primera vez al ranking, lo que refleja la diversidad y dinamismo del tejido empresarial japonés:
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Tokyo Electron (53°): referente mundial en equipos de fabricación de semiconductores, celebró sus 60 años consolidando su rol en la innovación tecnológica.
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ITOCHU (93°): bajo el principio de ‘Sanpo Yoshi’, ha impulsado una visión empresarial centrada en los valores cualitativos y la contribución a los ODS.
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Don Quijote (94°): la popular cadena de tiendas se ha fortalecido con una política de precios “apasionada” y una escucha activa del cliente a través de su app ‘majivoice’.
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SBI (95°): ha democratizado el acceso a las inversiones con iniciativas como la eliminación de comisiones en operaciones bursátiles, en línea con su filosofía de finanzas innovadoras.
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ANA (98°): celebrando 70 años, la aerolínea ha fortalecido su cultura organizacional interna para conectar al mundo desde la experiencia humana.
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Marugame Seimen (99°): ha apostado por la felicidad de sus empleados y la experiencia emocional de sus clientes, con productos de calidad artesanal como sus populares udon.
Esta metodología permite comparar marcas japonesas con sus pares globales y observar cómo se posicionan en un contexto de creciente exigencia ética y social.
El informe también subraya que las marcas ya no son solo emblemas visuales o campañas de marketing: se han convertido en activos estratégicos en un mundo donde los consumidores demandan transparencia, compromiso y liderazgo social. En este sentido, la evolución hacia una “human-centricidad” moderna —en la que las marcas construyen el futuro junto a sus audiencias— se presenta como una ruta obligada para sostener la relevancia y el valor.
El panorama de las marcas en Japón para 2025 refleja un equilibrio entre continuidad y renovación. Mientras gigantes como Toyota consolidan su liderazgo, nuevas marcas y sectores emergen con propuestas centradas en el bienestar, la tecnología y el compromiso social. La lección que deja el ranking Best Japan Brands es clara: en un mundo marcado por la incertidumbre, las marcas que crecen son aquellas que entienden, inspiran y acompañan a las personas en su transformación cotidiana.
Colaboradora en ReporteAsia.
