Con #UnboxingChile, el país sudamericano sigue demostrando que maneja muy bien las herramientas de «nation branding» a disposición. Y lo hace con la idea de que distintos públicos conozcan a Chile a través de sus productos y servicios, en todo el mundo. #UnboxingChile es su última campaña, para cuyo despliegue se alinearon las iniciativas de marketing de oficinas comerciales y regionales de ProChile y se generaron múltiples actividades de marketing digital en plataformas de e-commerce y redes sociales, convocando a influencers e ídolos populares como el futbolista Alexis Sánchez.
Debido a las restricciones de actividades presenciales que se iniciaron en 2020 y continuaron el 2021, los canales de e-commerce y las redes sociales tuvieron un desarrollo descomunal. Téngase en cuenta que, por efecto de la pandemia, en China durante 2021 las ventas online superaron, por primera vez, a aquellas realizadas a través de retail físico.
En este marco, ProChile, junto a los gremios exportadores del país, se propuso innovar y seguir presentes en los principales mercados de destino a través de redes sociales y campañas de marketing digital, convocando a rostros nacionales reconocidos en el mundo y a influencers locales para que ayudaran a amplificar el mensaje.
Siguiendo esta línea de trabajo, en junio de 2021 ProChile, junto a los principales gremios del país (Wines of Chile, SalmonChile, Asoex y ChileCarne), lanzó la campaña #UnboxingChile, con el fin de promover la oferta de alimentos chilenos como confiables, sustentables y de calidad, en Estados Unidos y China, amplificando la campaña a otros mercados a través de las más de 50 oficinas comerciales de ProChile.
En total, la campaña implementada entre junio y diciembre de 2021, tuvo 111 millones de impresiones, un alcance 128.6 millones de personas y más de 8 millones de interacciones con el contenido generado. Se trabajó con más de 180 influencers y se consiguieron más de 195 publicaciones.
En media hora una influencer china vendió 38 toneladas de cerezas chilenas
La estrategia
La campaña incluyó el envío de cientos de cajas a influencers con productos típicos de la industria nacional, activaciones en redes sociales y medios digitales, y algunas acciones offline. En cada mercado se orientó a influencers locales con alto número de seguidores y relacionados a las temáticas: alimentos, industrias creativas, servicios e Industrias 4.0., incluyendo servicios tecnológicos, industrias creativas, manufactura, entre otros. Y a nivel mundial, los exportadores decidieron incluir en la campaña al futbolista Alexis Sánchez.
Según explica ProChile, son tres las razones por las que se eligió a este deportista: el haber residido en diversos países, la globalidad de su actividad y la gran cantidad de seguidores en sus redes sociales (en Instagram tiene 13.3 millones de seguidores).
https://www.youtube.com/watch?v=KQkS4458TCY&list=PLT9AdiqjkfjBeC_BKdVnOJ8qMuVG6KWIN
Durante un año, el deportista promocionó los diferentes sectores productivos de Chile. Participó en cuatro videos que fueron publicados en su perfil de Instagram.
El «engagement»
En cada video protagonizado por el futbolista, éste hace alusión a las emociones que le produce consumir un producto o un servicio chileno, invitando a sus seguidores a hacer un Unboxing de Chile y conocer los atributos de la oferta nacional.
En total, la campaña implementada entre junio y diciembre de 2021, tuvo 111 millones de impresiones, un alcance 128.6 millones de personas, más de 8 millones de interacciones
Cada uno de los cuatro videos de #UnboxingChile publicados por Alexis Sánchez en su perfil de Instagram, entre junio de 2021 y enero 2022, superaron las 400 mil reproducciones y los 53 mil likes.
La experiencia en Asia
En China se trabajó con envíos de cajas con productos chilenos a influenciadores, con 100 mil, 1 millón y 5 millones de seguidores. Se realizaron transmisiones en vivo en las diferentes redes sociales del mercado y acciones offline relacionadas.
