Lexus, la marca de lujo de Toyota Motor Corporation, anunció una movida estratégica en el ámbito de patrocinios deportivos. La compañía oficializó contratos de patrocinio con Wataru Endo, capitán de la selección de fútbol japonesa y volante clave del Liverpool FC, y con Kanoa Igarashi, célebre surfista olímpico nacido en Estados Unidos, consolidando una apuesta por valores compartidos como la perseverancia, la búsqueda de la excelencia y la conexión emocional con el público global.
El anuncio, dado a conocer por Toyota Global, destacó que ambos atletas representan la ambición audaz de Lexus: alcanzar la excelencia en el escenario internacional y resonar con audiencias de todo el mundo. La alianza continúa la tradición de la marca de vincularse con figuras deportivas inspiradoras, alineadas a su filosofía de innovación, movilidad y sostenibilidad.
Wataru Endo: del corazón de Japón a la gloria europea
Endo, nacido en Yokohama en febrero de 1993, se consolidó como capitán de los “Samurai Blue”, nombre no oficial de la selección japonesa. Su trayectoria incluye pasos por clubes en Europa como Sint-Truidense VV y VfB Stuttgart, hasta aterrizar en 2023 en el Liverpool FC, donde fue pieza esencial para su título de la Premier League 2024‑25.
Desde su llegada a Inglaterra, Endo demostró liderazgo, inteligencia táctica y espíritu de sacrificio, atributos que calzan con la identidad de Lexus: dinamismo, precisión y calidad en cada detalle. “El primer auto que conduje como futbolista profesional fue un Lexus. Es un honor recibir apoyo de una marca que siempre he admirado”, afirmó con sincero orgullo en el comunicado oficial. Agregó que, como japonés jugando en el Reino Unido, se siente doblemente motivado, tanto por su legado nacional como por la responsabilidad de representar a su país al volante de un Lexus.
El vínculo con Endo también incorpora desarrollo de contenido, campañas publicitarias y experiencia directa en eventos de Lexus, donde se espera que interactúe con aficionados, impulse programas de movilidad y participe en acciones sociales alrededor del deporte.
Kanoa Igarashi: la ola perfecta entre Japón y California
Kanoa Igarashi se sumó al programa de embajadores de Lexus tras una carrera meteórica. Debutó en la élite del surf profesional en 2016, convirtiéndose en el surfista asiático más joven en unirse al WSL Championship Tour. Ganador de múltiples competencias, obtuvo la medalla de plata en los Juegos Olímpicos de Tokio 2020, y en 2022 fue campeón del ISA World Surfing Games.
Igarashi, nacido en California en octubre de 1997, ha sabido fusionar su herencia japonesa con una formación internacional, lo que le da una perspectiva global. En sus palabras, “para los surfistas que perseguimos la ola perfecta, el auto es una extensión del cuerpo. Con Lexus, puedo llegar más lejos, a olas que nadie ha cabalgado antes”.
El mote “extensión del cuerpo” subraya la importancia de la movilidad confiable, segura y precisa, valores que también definen a la marca japonesa. Con frecuencia Lexus destaca por su ingeniería silenciosa y eficiente, cualidades que atrapan al surfista en su camino desde los laboratorios de diseño hasta la costa.
La selección de Endo e Igarashi no es casual. Lexus busca fortalecer su posicionamiento en el mercado internacional, conectando con públicos de distintos deportes que comparten una visión de excelencia, audacia y perfeccionismo.
En fútbol, Endo representa disciplina, liderazgo y espíritu de equipo. En surf, Igarashi encarna libertad, armonía con la naturaleza y resiliencia personal. Ambos atletas resuenan con la promesa de Lexus: tecnología avanzada, diseño elegante y compromiso con la sostenibilidad.
Además, Lexus afianza su rol como patrocinador del equipo nacional de fútbol japonés (“Samurai Blue”), reforzando su presencia en eventos deportivos, comunitarios y de promoción de bienestar, y arquitectura de marca enfocada en emociones y movilidad responsable.
Más que patrocinios: una estrategia de marca integral
Los acuerdos contemplan no solo presencia en eventos, sino una colaboración activa para desarrollar campañas multimedia, interactuar con consumidores y promover valores sociales vinculados al deporte y la movilidad. Lexus pretende visibilizar sus iniciativas vinculadas a los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) impulsados por Toyota, como eficiencia energética, comunidades saludables y movilidad limpia .
Si bien el comunicado no detalla montos o duración, la relevancia de ambas figuras sugiere acuerdos a mediano-largo plazo, probablemente hasta el final de la próxima fase competitiva para cada atleta. Lo importante es que Lexus apuesta por una historia humanizada: deportistas de élite como mensajeros de calidad y movilidad emocional, con un enfoque local global que genera identificación.
Patrocinar a figuras deportivas no es novedad para marcas premium, pero la selección de Lexus tiene particularidades: promueve la movilidad eficiente (vehículos híbridos o eléctricos), destaca talento japonés que trasciende fronteras y conecta con públicos diversos: aficionados al fútbol, entusiastas del surf y consumidores de autos de lujo con consciencia ambiental.
En momentos en que Toyota avanza en electrificación, conectividad y automatización, estos embajadores refuerzan un mensaje clave: la convergencia entre tecnología humana y movilidad responsable, desde los canales más emocionales del deporte. Lexus visiona la movilidad del futuro como una experiencia emocional, sustentada en calidad, innovación, sostenibilidad y vínculo con las artes, la tecnología y el deporte.
Con esta alianza, Lexus refuerza su estrategia de marca premium alineada a deportistas globales cuyos valores resuenan con su visión: innovación, movilidad responsable, conexión emocional y excelencia. Wataru Endo y Kanoa Igarashi aportan liderazgo, garra y audacia. El primero, capitán de la selección y figura internacional en la Premier League. El segundo, pionero del surf olímpico, con raíces japonesas y éxito mundial.
Más allá del beneficio publicitario, Lexus consolida un relato donde el deporte y la movilidad se combinan para inspirar a nuevas generaciones, generar conexiones emocionales con la marca y proyectar un futuro donde el lujo y la sostenibilidad conviven de forma natural y humana.
