Marina Bay Sands, UOB y la Oficina de Turismo de Singapur (STB) han firmado un Memorando de Entendimiento (MoU), comprometiéndose a impulsar el conocimiento y reforzar la afluencia de visitantes al recinto de Marina Bay. Esta iniciativa consolida la visión a largo plazo de los socios tripartitos de convertir el recinto en un centro de negocios y estilo de vida de primera categoría, que atraiga a locales y visitantes por igual. Se basa en una asociación pionera entre las tres organizaciones en el primer trimestre del año (de enero a marzo de 2024), que animó el recinto con una programación sólida y eventos atractivos.
La primera asociación se anunció en enero, encabezada por la campaña de marketing «Obras maestras. Made in Singapore » y el espectáculo de drones «The Legend of the Dragon Gate – Drone Show by the Bay» sobre Marina Bay, entre otras actividades. Un total de 26 socios del recinto -desde hoteles y atracciones hasta tiendas y restaurantes- también se unieron para poner en marcha más de 50 experiencias exclusivas para los titulares de tarjetas UOB en Singapur, Indonesia, Malasia, Tailandia y Vietnam como parte de la asociación. La innovadora asociación piloto y su abrumadora respuesta han allanado el camino para esta próxima asociación.
Presenciada por la Ministra de Sostenibilidad y Medio Ambiente y Ministra de Relaciones Comerciales, Grace Fu, el Vicepresidente y Consejero Delegado de UOB, Wee Ee Cheong, el Director de Operaciones de Marina Bay Sands, Paul Town, y la Consejera Delegada de STB, Melissa Ow, la ceremonia de firma del Memorándum de Entendimiento se celebró paralelamente a la Conferencia del Sector Turístico de STB, que tuvo lugar en el Sands Expo and Convention Centre. Los firmantes fueron Irene Lin, Vicepresidenta Sénior y Directora de Marketing (Resort Marketing) de Marina Bay Sands, Jacquelyn Tan, Directora de Servicios Financieros Personales del Grupo UOB, y Kenneth Lim, Director General Adjunto (Grupo de Marketing) de STB.
Esta nueva colaboración se produce en un momento en el que la STB anunció en la Conferencia de la Industria Turística unas perspectivas sólidas para los ingresos por turismo y las llegadas de visitantes en 2024. En particular, las llegadas de visitantes internacionales (IVA) para el primer trimestre de 2024 fueron fuertes, alcanzando los 4,4 millones, lo que representa el 93% de las cifras anteriores al COVID en 2019.
Las llegadas (IVA) para el primer trimestre de 2024 fueron sólidas, alcanzando los 4,4 millones, lo que representa el 93% de las cifras anteriores a COVID en 2019.
El dinamismo se refleja en general en los resultados de los socios en el primer trimestre: Marina Bay Sands registró unos resultados récord en los tres primeros meses de este año, ya que el gasto en viajes y turismo sigue avanzando. Los ingresos se dispararon en todo el complejo integrado (IR), aumentando un 36,6% hasta los 1.200 millones de dólares, frente a los 848 millones del primer trimestre de 2023. El IR también registró un aumento del número de visitantes, con un crecimiento del 12% en los tres primeros meses, lo que eleva el número total de visitantes desde su apertura en 2010 a más de 470 millones. Durante este periodo, el IR acogió un espectacular calendario de eventos y activaciones, incluidas experiencias inmersivas durante la gira Taylor Swift | The Eras Tour, que atrajo a fans de todo el mundo a Marina Bay Sands.
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UOB observó un aumento del gasto en Singapur procedente de tarjetas emitidas en los mercados de campaña durante el primer trimestre de 2024, en comparación con el mismo periodo del año anterior. El gasto entrante con tarjetas de Indonesia, Malasia, Tailandia y Vietnam creció casi un 40%, un 60%, más de un 20% y casi un 60% respectivamente.En términos de gasto total en todo el país, la semana del 4 al 10 de marzo de 2024, cuando la estrella internacional Taylor Swift ofreció cuatro de sus seis conciertos en Singapur, fue la de mayor facturación para los comercios adquiridos por UOB en el primer trimestre de este año.
La facturación total en Singapur se disparó más de un 35% en comparación con la semana anterior, con un marcado aumento del gasto en casi todas las categorías relacionadas con el turismo.El gasto en tiendas de ropa se disparó un 85%, mientras que el transporte y los viajes crecieron más de un 80%, y la diversión y el entretenimiento superaron el 50%.La facturación de los hoteles creció casi un 45%, y los ingresos de los establecimientos de restauración aumentaron más de un 30%.
Desde el punto de vista geográfico, el gasto en múltiples categorías en el distrito Downtown, situado cerca del Singapore Sports Hub, donde se celebraron los conciertos, superó los niveles nacionales. Por ejemplo, el gasto en las tiendas de ropa del Downtown se disparó un 130%, el transporte y los viajes aumentaron cerca de un 80%, la diversión y el entretenimiento crecieron casi un 60% y la restauración un 35%.
La campaña de marketing «Obras maestras. Made in Singapore» obtuvo 3,2 millones de visualizaciones de vídeo y 47 millones de impresiones en dos meses.
UOB observó un aumento del gasto en Singapur procedente de tarjetas emitidas en los mercados de campaña durante el primer trimestre de 2024, en comparación con el mismo periodo del año anterior
En la próxima colaboración, los socios presentarán la zona de Marina Bay como un destino vibrante de visita obligada con un fascinante conjunto de experiencias y explorarán formas de promocionar hoteles, atracciones, lugares de ocio, comercios y restaurantes de la zona.Gracias a los esfuerzos colectivos de las empresas de la bahía, los socios liberarán el infinito potencial del recinto para atraer eventos y experiencias de talla mundial y organizarlos en Singapur.
En los próximos meses, los socios trabajarán en una atractiva programación en toda la bahía para celebrar los periodos festivos de Navidad y Año Nuevo chino. Marina Bay Sands seguirá animando la zona con una estimulante oferta de experiencias de primera categoría, como los éxitos de Broadway Hamilton y Miss Saigón en el Sands Theatre y The World of Studio Ghibli en el ArtScience Museum a partir de octubre, entre otros.
Irene Lin, de Marina Bay Sands, ha declarado: «La zona de Marina Bay se animó en el primer trimestre del año, con la colaboración de múltiples socios para dar más vida a la zona y crear una experiencia estelar para los visitantes. Esta nueva asociación reconoce que el recinto tiene un potencial ilimitado para competir en la escena mundial como destino líder de negocios y estilo de vida. Nuestros continuos esfuerzos por elevar Marina Bay Sands son una muestra de nuestro compromiso por mejorar la bahía, y estamos deseando trabajar con nuestros socios para crear experiencias más atractivas a largo plazo».
Kenneth Lim, de STB, ha declarado: «Estamos encantados de embarcarnos en la próxima asociación con Marina Bay Sands y UOB.Basándonos en el éxito de la asociación piloto, estamos deseando colaborar con el resto de socios del recinto de Marina Bay para organizar experiencias emocionantes que puedan disfrutar tanto la población local como los visitantes extranjeros.A través de esta asociación, pretendemos inspirar la exploración de Singapur mediante la promoción de ofertas y programas únicos en el recinto de Marina Bay, demostrando nuestro atractivo continuado como destino atractivo y vibrante».
