El informe sobre las perspectivas de consumidores en Vietnam de VNDirect Securities Corporation muestra que la tendencia al consumo reprimido durante la pandemia está disminuyendo gradualmente.
Esto se dá en el contexto de la subida de los tipos de interés y el debilitamiento del đồng vietnamita, lo que hace que los consumidores aprieten el cinturón.
Además, el informe señala que el desvanecimiento del «efecto riqueza» – el fenómeno psicológico que se refiere a un cambio en los patrones de gasto de los consumidores tras un aumento en el valor de los activos no realizados.
Todos los canales de inversión, incluidos el mercado bursátil, el inmobiliario, el de bonos y el de activos digitales, disfrutaron de una sólida subida el año pasado.
Este año, todos estos mercados han entrado en una fuerte corrección que ha reducido el valor de los activos no realizados, lo que mermará el poder adquisitivo de los consumidores. La mayoría de las industrias intensivas en mano de obra se enfrentan a vientos en contra.
Se espera que el crecimiento de las exportaciones del país se desacelere en medio del debilitamiento de la demanda mundial, por lo que los sectores textil, del calzado, la acuicultura y la transformación de la madera tienen que reducir su producción.
Ante las señales del mercado, los grandes minoristas están ralentizando o posponiendo su expansión comercial en medio de la creciente preocupación por una recesión.
La expansión de la cadena de farmacias An Khang de MWG se ha retrasado desde el tercer trimestre de este año.
También se ha reducido el número de tiendas de Bách Hóa Xanh y Circle K, lo que demuestra la cautela de las cadenas minoristas ante la situación actual del mercado.
Así, las empresas de consumo que cotizan en bolsa tienden a mantener una mejor forma de salud financiera, con un bajo apalancamiento y posición de caja neta.
Recuperación en la segunda mitad del próximo año
VNDirect espera que el consumo vietnamita sufra un duro golpe en la primera mitad del próximo año y recupere gradualmente el impulso de crecimiento a partir del tercer trimestre, gracias a la ralentización del aumento de los tipos de interés a medida que el tipo de interés de la Fed se suaviza gradualmente; a la estabilización gradual de la macroeconomía en Vietnam, que contribuye a aumentar la confianza de la población en el consumo; y a la recuperación del consumo en las regiones de la UE y EE.UU., que traerá de vuelta los pedidos a las zonas industriales vietnamitas.
Además, la Asamblea Nacional aprobó en noviembre una Resolución sobre la estimación del presupuesto estatal para el próximo año con el salario base que se incrementará en un 20,8% en comparación con el actual VNĐ1,8 millones (75 dólares) al mes a partir del 23 de julio, lo que puede aumentar los ingresos de los cuadros y funcionarios de Việt Nam.
Según VNDirect, el actual mercado minorista vietnamita en general sigue teniendo una tendencia positiva.
Se espera que el crecimiento de las exportaciones del país se desacelere en medio del debilitamiento de la demanda mundial
Según la Oficina General de Estadística, las ventas minoristas totales de bienes y servicios crecieron un saludable 25,3% interanual en 10 meses, en gran parte gracias a la baja base del año pasado.
Si se excluye el factor precio, las ventas al por menor aumentaron un 16,8% interanual, incluso por encima del nivel anterior a la pandemia.
Vietnam reanudó los vuelos internacionales desde el primer trimestre, y los ingresos por turismo se duplicaron el año pasado, recuperando el 78% del nivel anterior a la pandemia.
Los datos de Google mostraron que la movilidad del país hacia el comercio minorista y el ocio ha superado el nivel prepandémico en un 4,6%, y la movilidad hacia la tienda de comestibles y la farmacia ha aumentado en un 27,5% en comparación con el nivel prepandémico.
Según Statista, el mercado de artículos de lujo personales de Vietnam alcanzó los 976 millones de dólares el año pasado y se espera que crezca un 6,7% anual hasta los 1.000 millones de dólares en 2025.
Según otro informe de Knight Frank, el año pasado había en Vietnam unas 72.135 personas con activos líquidos superiores al millón de dólares.
El comercio minorista, a la carrera
Los analistas afirman que el mercado minorista está entrando en un periodo de «simbiosis» de beneficios mutuos.
Las empresas extranjeras, al entrar en el mercado vietnamita, suelen buscar un socio local.
Los socios nacionales son empresas que conocen el mercado, la cultura y el entorno empresarial para elegir un emplazamiento, diseñar una estrategia de desarrollo acorde con los gustos de los consumidores y contribuir al éxito de los inversores.
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Los expertos señalan que, a largo plazo, el mercado minorista vietnamita también se ve impulsado por otros factores, en los que la fuerza del mercado nacional, con 100 millones de habitantes y una clase media en desarrollo, son factores que atraen a muchos inversores extranjeros.
Cuando las empresas extranjeras ven el potencial del mercado minorista, las empresas nacionales también intentan aprovechar sus puntos fuertes en el país para abrirse camino.
La Asociación de Minoristas de Vietnam señaló que, aunque el mercado minorista del país ha contado con la participación de muchos inversores extranjeros, las empresas que ostentaban la cuota de mercado seguían siendo principalmente marcas nacionales como Masan y MWG.
Se puede ver que el panorama de la industria minorista es brillante con la competencia entre las empresas nacionales y extranjeras.
Y en esta feroz competencia, Bùi Tá Hoàng Vũ, Director del Departamento de Industria y Comercio de Ho Chi Minh, dijo que los minoristas nacionales deben tener una estrategia de desarrollo muy metódica para mantener la cuota de mercado, y mantener la ventaja existente.
Los expertos señalan que, a largo plazo, el mercado minorista vietnamita también se ve impulsado por otros factores
Además, Vũ afirmó que, para competir eficazmente en la nueva situación, los minoristas nacionales deben ser más proactivos en el proceso de digitalización.
Si no aplican la tecnología de la información a través del comercio electrónico, perderán una enorme ventaja, añadió.
Artículo republicado del medio estatal vietnamita VNA en el marco de un acuerdo entre ambas partes para compartir contenido. Link al artículo original:https://vietnamnews.vn/economy/business-beat/1440810/consumers-tighten-their-wallets-retail-industry-faces-difficulties.html
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