Según un informe de InMobi titulado «2021 Mobile Gaming Report, Southeast Asia», el bloqueo de actividades comerciales, laborales, académicas y sociales por el COVID-19 provocó que el 46% de los indonesios comiencen a utilizar juegos móviles por primera vez. Este boom, ha llevado a un resurgimiento de la industria digital de entretenimiento para consumidores masivos no sólo en Indonesia, sino en todo el Sudeste Asiático.
Como resultado, el número de jugadores móviles se ha duplicado y el uso de aplicaciones se ha cuadriplicado en Indonesia entre enero de 2020 y enero de 2021.
Según una encuesta de más de 1.000 usuarios de teléfonos inteligentes en toda Indonesia, se descubrió que más de un tercio de los encuestados dedicaron tiempo al gaming y descargaron más juegos que el año pasado. Además, el 80% de los jugadores de Indonesia juegan más de una vez por día, especialmente entre los jugadores de 35 a 44 años.
Se encontró que la demografía de los jugadores era casi igual entre hombres y mujeres.
Este aumento en la frecuencia de los juegos móviles también conduce a cambios de comportamiento permanentes. La hora pico para jugar ha cambiado: la actividad de uso de las aplicaciones de juegos a las 8 am se ha multiplicado por cuatro, en comparación con antes de la pandemia.
Alrededor del 54% de los encuestados indonesios tiene tres o más juegos instalados, y el 46% de los jugadores descargan juegos varias veces a la semana.
El 24% de los encuestados pasa más de una hora jugando, mientras que el jugador móvil promedio utiliza las aplicaciones durante aproximadamente 11-30 minutos por sesión.
«Como microcosmos del mercado de gaming del Sudeste Asiático, Indonesia ha demostrado que existe un potencial de crecimiento significativo para los juegos móviles en la región debido a una mejor accesibilidad y asequibilidad, así como a la necesidad de entretenimiento consumido como ‘bocadillos'», dijo Rishi Bedi, director general y vicepresidente de InMobi para el Sudeste Asiático, Japón y Corea, según consigna el sitio indonesio Industry.
El informe de InMobi también encontró que los jugadores de Indonesia están acostumbrados a aceptar la presencia de anuncios mientras juegan, y más de dos tercios de los encuestados prefieren ver anuncios para seguir jugando en lugar de pagar.
Al menos el 62% recuerda un anuncio que ven mientras juegan un juego móvil porque satisface sus intereses, es inmersivo o les brinda una recompensa en el juego.
“Hoy en día, los juegos son una de las mayores oportunidades para los anunciantes en el Sudeste Asiático. Lo que proporciona no es solo un amplio alcance, sino también la capacidad de acceder a una audiencia muy comprometida y receptiva para la publicidad en un entorno totalmente impactante y seguro para la marca. Esto, el sello distintivo de la publicidad en dispositivos móviles, garantiza que todas las marcas puedan generar experiencias publicitarias relevantes a escala ”, agregó Rishi.
En el amplio mercado del Sudeste Asiático, los teléfonos inteligentes para juegos se han triplicado en la región, incluso más durante el bloqueo inicial en abril de 2020. Esto también ha resultado en un cambio de comportamiento a largo plazo después de la pandemia, ya que el uso promedio de juegos se ha duplicado.
