Desde las tranquilas visitas a parques y centros comerciales hasta la exploración de vibrantes mercados nocturnos, festivales de música y carnavales; desde las reformas tradicionales del hogar hasta el auge de las casas inteligentes; y desde la indiferencia hacia los juguetes infantiles hasta el frenesí por un elfo monstruo de peluche Labubu, los patrones de consumo de China, moldeados tanto por las políticas gubernamentales como por las fuerzas del mercado, han experimentado una profunda transformación. Hoy, el consumo se ha convertido en el principal motor del crecimiento económico de China y en una fuerza estabilizadora para su economía.
En los últimos meses, la Liga Provincial de Fútbol Urbano de Jiangsu (conocida como «Su Chao») ha surgido como un fenómeno sorprendente. Originalmente una competición amateur, ha cultivado una atmósfera vibrante que rivaliza incluso con los eventos profesionales nacionales. La liga ha provocado debates generalizados en toda China, con una popularidad creciente. ¿Qué tan popular es la Su Chao? Cada partido atrae entre 30.000 y 50.000 espectadores, y tras cada victoria de una ciudad, las reacciones en línea se multiplican.
Por ejemplo, tras la victoria de Nantong sobre Taizhou y la de Nanjing contra Wuxi el 1 de junio, la popularidad de las delicias locales se disparó. Las búsquedas de «pato salado de Nanjing» aumentaron un 74 por ciento al día siguiente, mientras que las de «desayuno de Nantong» se dispararon un asombroso 367 por ciento. Además, los datos de Qunar, una plataforma de viajes en línea, revelaron que las reservas de hoteles en Jiangsu durante la temporada regular de la liga Su Chao (de mayo a agosto) aumentaron un 21 por ciento en comparación con el mismo período del año pasado.
En línea con el éxito de la Su Chao, varias ciudades de Jiangsu también han lanzado emocionantes actividades nocturnas de verano. En el distrito de Jiangyan, en Taizhou, un carnaval gastronómico se ha convertido en una gran atracción, con horarios de eventos extendidos los fines de semana coincidiendo con los partidos de la Su Chao. El carnaval presenta festivales de música y espectáculos de música electrónica china de moda, atrayendo a un promedio de más de 20.000 visitantes por día desde su lanzamiento el 8 de julio.
Impulso al consumo interno
Este auge económico impulsado por el deporte no se limita a Jiangsu; se está desarrollando en varias regiones de China. A través de la organización de festivales de música, carnavales, mejoras de infraestructura y exposiciones públicas gratuitas, China está cultivando activamente sus sectores de cultura y turismo.
En enero de este año, el gobierno central emitió una directriz destinada a estimular nuevos puntos de crecimiento y promover el consumo cultural y turístico. Las medidas clave incluyen eventos culturales y turísticos durante todo el año, la creación de nuevos escenarios de consumo y la expansión de productos culturales y de entretenimiento como los deportes electrónicos, las experiencias inmersivas, las artesanías creativas, el fitness y las excursiones. El plan también busca optimizar los servicios turísticos.
Además, el gobierno ha implementado una ambiciosa política de «plan Renove» para bienes de consumo, alentando a las personas a comprar nuevos electrodomésticos, automóviles y productos electrónicos para reemplazar los antiguos. La iniciativa, que demostró ser efectiva en 2024, se ha ampliado en 2025. Los bonos nacionales especiales a largo plazo asignados para apoyar este programa han aumentado de 150 mil millones de yuanes (20.9 mil millones de dólares) en 2024 a 300 mil millones de yuanes este año. Además, la política también amplió la gama de productos elegibles para subsidios nacionales, de ocho el año pasado a doce, y otorgó un subsidio de hasta 15.000 yuanes para vehículos de nueva energía.
Como resultado de estas políticas, los sectores de electrodomésticos y automotriz de China están experimentando un crecimiento robusto. Según el Ministerio de Comercio, en los primeros cinco meses de este año, las políticas de «plan Renove» que cubren automóviles, electrodomésticos, productos digitales, bicicletas eléctricas y bienes de reforma del hogar, llevaron a un aumento significativo de las ventas, impulsando las ventas totales a 1.1 billones de yuanes. En abril, la penetración minorista de vehículos de nueva energía alcanzó el 51.5 por ciento a nivel nacional, un aumento de 7 puntos porcentuales con respecto al año anterior.
En una rueda de prensa el 18 de julio, el ministro de Comercio chino, Wang Wentao, informó que, en los últimos cuatro años, las ventas minoristas de bienes de consumo de China han crecido a una tasa promedio anual del 5.5 por ciento, y se espera que las ventas totales superen los 50 billones de yuanes este año. También destacó que, en términos de poder adquisitivo real, las ventas minoristas de China han superado las de Estados Unidos, siendo 1.6 veces mayores.
«El papel del consumo como motor y estabilizador del crecimiento económico se está fortaleciendo, y las ventajas de un mercado interno robusto se hacen aún más evidentes», dijo Wang.
Abordando problemas estructurales
Durante más de 40 años, el crecimiento económico de China dependió en gran medida de las exportaciones. Sin embargo, en los últimos años, la expansión de la demanda interna se ha convertido en un enfoque central de la estrategia económica de China. Los datos oficiales indican que la demanda interna contribuyó casi el 90 por ciento al crecimiento económico de China en los últimos tres años.
«A medida que el mundo enfrenta tendencias crecientes de antiglobalización y desafíos externos cada vez más complejos, es más importante que nunca anclarnos en el vasto mercado interno», dijo Wang Bin, profesor de la Academia Nacional de Gobernanza. Subrayó que la construcción de un sistema de demanda interna basado en el mercado a gran escala de China es crucial para resistir los riesgos externos, y que este vasto mercado también sirve como el mejor campo de pruebas para la innovación tecnológica.
Además de las incertidumbres del mercado externo, Wang señaló que la expansión de la demanda interna es clave para abordar los desafíos estructurales en el desarrollo económico de China. «La tasa de ahorro de China es tan alta como el 40 por ciento, sin embargo, muchos residentes dudan en gastar o invertir. Por lo tanto, China necesita políticas precisas para desatascar el cuello de botella de la oferta y la demanda y desbloquear un fuerte potencial de crecimiento», explicó.
Para ello, Wang Yiming, vicepresidente del Centro de China para Intercambios Económicos Internacionales, sugirió que la segunda mitad del año debería centrarse en integrar mejor la expansión de la demanda interna con la profundización de las reformas estructurales por el lado de la oferta. Esto incluye aumentar los ingresos de los residentes, expandir el gasto en servicios públicos y promover el consumo de servicios. Por el lado de la oferta, los esfuerzos deben centrarse en reducir el exceso de capacidad de producción, crear mecanismos efectivos para la eliminación gradual de la capacidad obsoleta y lograr un equilibrio dinámico de nivel superior entre la oferta y la demanda.
Wang también pidió reformas más profundas, como mejorar las reformas del sistema fiscal y tributario, alejándose de un enfoque centrado en la inversión hacia un mayor consumo, acelerar la urbanización de las poblaciones rurales, avanzar en la construcción de un mercado unificado a nivel nacional, abordar el problema de la «involución» en la competencia y flexibilizar el acceso al mercado en el sector de servicios.
El artículo fue traducido del inglés a partir de un acuerdo con el medio original. Link al artículo.
Yang Xuemin es una reportera especializada en noticias nacionales de China.
