En los últimos cinco años, el fenómeno del K-pop ha demostrado ser mucho más que un simple estilo musical entre muchos otros. Actualmente, la música pop surcoreana ha alcanzado niveles de popularidad impresionantes en todo el mundo. Los datos más recientes proporcionados por Spotify, la plataforma de música en streaming más poderosa del mundo, evidencian este vertiginoso ascenso.
Según los datos de la empresa, las reproducciones a nivel mundial de K-pop se han disparado un 362 por ciento entre 2018 y 2023, consolidando la presencia de algunos de los grupos más destacados en las listas de éxitos internacionales y en la industria musical en general.
El crecimiento del K-pop ha sido particularmente notable en regiones como el Sudeste Asiático. En esta región las reproducciones aumentaron un 423 por ciento en 2023, en comparación con el mismo período en 2018.
Por otro lado, en occidente, específicamente en Estados Unidos, uno de los mercados musicales más grandes del mundo, la popularidad del género también ha visto un aumento impresionante: del 182 por ciento.
El fenómeno del K-pop: más que música
Durante «sesión de diálogos del K-pop» organizada recientemente por Spotify en Seúl, Park Jung-joo, jefa del equipo de música de Spotify Korea, habló al respecto. Ella destacó la manera en la que este maravilloso género ha dejado de ser un fenómeno exclusivamente surcoreano para convertirse en un verdadero «éxito global».
Según Park, esta conquista se debe, en parte, a que el mundo del K-pop cuenta con una amplia gama de artistas y grupos musicales, cada uno con un género y un éstilo único. Esto ha permitido que cada vez más personas se sientan atraídas por este tipo de musica: hay variedad para todo tipo de gustos.
Si bien el K-pop en sí es un género musical, en sus canciones se acostumbra a combinar una gran diversidad de estilos, como el pop, hip-hop, R&B, entre otros. Sin embargo, este fenómeno es mucho más que simplemente música. Se trata de toda una forma particular de relacionarse con este medio de expresión artístico y con las personas que lo escuchan: la estética, las elaboradas coreografías, los eventos para fans, la atención y protagonismo que se les da a estos, el intensivo entrenamiento de los artistas, y mucho más.
Un género que ha logrado conquistar Spotify
A nivel mundial, Estados Unidos lidera la lista de países con más oyentes de K-pop, seguido por Indonesia, Filipinas, Japón, México, Tailandia, India, Brasil, Malasia y Canadá.
Debido al claro impacto que ha tenido este género en el mercado musical internacional, varias canciones del género han sido incluidas en el prestigioso «Billions Club» de Spotify. Este es un club exclusivo en el cual se reconoce a las canciones que han superado los mil millones de reproducciones. Entre los temas que han logrado este hecho se encuentran «Like Crazy» de Jimin, integrante del afamado grupo masculino BTS; «Money» de Lisa, miembro de otro de los grupos más famosos de K-pop en el mundo, BLACKPINK; y «How You Like That», también de BLACKPINK.
Por otro lado, Jungkook, otro miembro de BTS, rompió récords con su sencillo «Seven», que alcanzó los mil millones de reproducciones en solo 108 días. Así, esta canción se convirtió en la producción que más rápido lo ha logrado en la historia de Spotify.
Las colaboraciones internacionales como un puente hacia nuevos mercados
Otro factor clave en la expansión del K-pop en el mundo ha sido la colaboración entre artistas surcoreanos con otros internacionales. Estos trabajos son claramente estratégicos, ya que permite que los artistas surcoreano sean conocidos por nuevos públicos y que su música se introduzca en mercados que, quizás, no hubieran descubierto el K-pop de otra manera.
Un ejemplo reciente y muy original es la colaboración de Tomorrow X Together (TXT) con la estrella brasileña Anitta en la canción «Back for More». Otro caso similar fue la canción «New Woman» publicada por Lisa de BLACKPINK en conjunto con la reconocida cantante española Rosalía.
Las nuevas estrellas del K-pop destacan en Spotify
Más allá de los grupos más famosos y que cuentan con un mayor alcance como BTS, BLACKPINK o StrayKids, Spotify también ha destacado el creciente éxito de grupos emergentes. En la primera mitad de 2024, cuatro de las cinco canciones surcoreanas más reproducidas a nivel internacional pertenecían a grupos novatos. ILLIT, por ejemplo, ocupó el primer lugar de la lista. Le Sserafim y Babymonster también lograron ubicarse en el tercer y quinto puesto, respectivamente.
Por otro lado, los datos de Spotify muestran que estos grupos más nuevos en la escena del K-pop están atrayendo a un número cada vez mayor de oyentes mensuales. Un ejemplo podría ser Babymonster, que cuenta con 7,5 millones de oyentes internacionales o Kiss of Life e ILLIT, que han logrado alcanzar los 6,7 millones y 10 millones de oyentes, respectivamente.
