Asics presentó a la prensa el nuevo flagship global de su marca premium de zapatillas en el corazón de Tokio: cuatro pisos, una fachada amarillo tigre y todo el portfolio de la firma bajo un mismo techo, semanas después de anunciar la escisión de Onitsuka Tiger en una subsidiaria independiente.
El gigante japonés del calzado Asics Corporation presentó ante los medios la nueva tienda insignia de Onitsuka Tiger en el distrito tokiota de Shinjuku, la más grande de la marca hasta la fecha y la que concentra prácticamente la totalidad de sus productos. La apertura al público se concretó el viernes 10 de julio de 2026, y con ella la firma dio su golpe retail más ambicioso justo en su mercado de origen. Passionate In Marketing
Un monolito amarillo en pleno Shinjuku
Las dimensiones explican por qué la compañía habla de su «mayor flagship global»: el local se despliega a lo largo de cuatro pisos y 1.837 metros cuadrados, y reúne todo el portfolio de la marca bajo un mismo techo: Heritage, una reinterpretación moderna de los archivos de Onitsuka Tiger; Contemporary, con las colecciones presentadas en la Semana de la Moda de Milán bajo el sello ONITSUKA TIGER; y Formality, la línea de calzado formal de THE ONITSUKA.
El edificio en sí es una declaración de intenciones. La fachada exterior, de hormigón en el característico amarillo tigre de la marca, fue concebida como un monolito plantado en el paisaje urbano, y el concepto interior propone una «narrativa vertical» que combina materiales, colores y las culturas de diseño de Japón e Italia, con cada piso presentando una selección estética diferente. El local ocupa el edificio Shinjuku Takano, una estructura de fines de los años sesenta, y el diseño interior estuvo a cargo del estudio milanés Dini Cataldi.
Hay además un guiño al entretenimiento que solo podía ocurrir en Tokio: el último piso alberga la primera área de entretenimiento de Onitsuka Tiger, gestionada por el operador de arcades GENDA GIGO.
El contexto: una marca camino a la independencia
La inauguración no es un hecho aislado. Llega apenas un mes después de que Asics anunciara el traspaso del negocio de Onitsuka Tiger a una subsidiaria de propiedad total, OT Group, con efecto a partir del 1 de enero del año próximo. La lectura es directa: antes de soltarle la mano corporativa, la casa matriz le construye a su marca de estilo de vida premium una vidriera monumental en el barrio más transitado de la capital japonesa.
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La movida busca darle a la marca mayor autonomía operativa y acelerar su expansión internacional, en un momento en que Onitsuka Tiger —nacida de las zapatillas que Kihachiro Onitsuka comenzó a fabricar en la posguerra— se consolidó como fenómeno global de moda, con fuerte tracción entre turistas asiáticos y presencia en pasarelas europeas.
Asics también juega su propio partido en Shinjuku
El movimiento tiene una segunda capa: la propia Asics abrirá su tienda insignia en el mismo distrito semanas después. El 31 de julio inaugurará Asics Flagship Shinjuku, un local de cuatro plantas y unos 605 metros cuadrados, el tercero de la compañía a nivel global tras Harajuku y Shanghái. Allí ofrecerá sus líneas de running, tenis, básquet y golf, junto con la gama de estilo de vida SportStyle, colaboraciones y calzado infantil, y debutará Asics Create, un servicio de personalización con bordados en tienda.
Shinjuku, en definitiva, se convierte en el tablero donde el grupo japonés exhibe sus dos estrategias en paralelo: la performance deportiva bajo la marca madre y el lujo accesible con ADN retro bajo Onitsuka Tiger, cada una con su propio templo de consumo a metros de distancia.
