Korea Grandma: la influencer de 75 años y 1.36 millones de seguidores en Youtube

Korea Grandma
Imagen: Instagram

En 2018 obtuvo el Silver Button de Youtube al alcanzar los 100.000 seguidores en su canal, que hoy cuenta con 1.36 millones, además de 375.000 en Instagram y 17.578 en Facebook. El fenómeno que representa Korea Grandma, o Park Mak-rye, refleja el espacio creciente que ocupan los adultos mayores en las redes sociales de Asia, donde su imagen es cada vez más dinámica y vigorosa. Park definitivamente no esperaba vivir el éxito internacional que le tocó conocer, que la llevó a vivenciar momentos impensados, producto de su personalidad vivaz, su humor y espontaneidad.

Park Mak-rye (75) no sabía que su vida como una ciudadana desconocida en Corea del Sur iba a cambiar después de subir un video a las redes sociales. Pero así sucedió. Ese primer post tenía que ver con un tema que le preocupaba: la demencia. Varios de sus familiares habían enfrentado ese mal y ella estaba buscando mejorar sus probabilidades de no tener que transitarlo. Fue su nieta, Kim Yura, quien le sugirió empezar a realizar videos, para de esta manera mantener su actividad mental y promover su vida social.

Pero el éxito que tendría por delante realmente no podía preverse: debido a su impresionante fama, Korea Grandma se presentó en el evento anual de Vogue en 2017 y participó en Google I/O por invitación de Google en 2018 y 2019; ese año además la directora ejecutiva de YouTube, Susan Wojczyk, visitó Corea para conocer a Mak-rye y apareció en un video de su canal.

Un proyecto familiar

Puede decirse que Korea Granda es el producto de una colaboración entre una nieta, Kim Yura, y una abuela, la ya mencionada Park Mak-rye. Sucedió en 2017 que Kim grabó un vídeo de su abuela durante unas vacaciones en la ciudad australiana de Cairns, que tuvo una respuesta viral. A partir de ese momento, nieta y abuela comenzaron a interactuar en diferentes situaciones logrando producir una gran cantidad de contenidos de diferente naturaleza. Aunque se destacan los posts y los videos de Korea Grandma cocinando, los más vistos son aquellos en los que interactúa socialmente.

El fenómeno que representa Korea Grandma, o Park Mak-rye, refleja el espacio creciente que ocupan los adultos mayores en las redes sociales de asia

Además, sube videos haciendo deportes, como béisbol, o golf, y comparte su día a día, que está enfocado en el desarrollo de una agenda muy activa, dedicada a la producción de contenidos, a la participación en eventos sociales, programas de TV, entrevistas, entre otros. Muchos de sus posts están además dedicados a la estética, a la cosmética y a los viajes (ha realizado muchos, que son documentados en un formato tipo reality show). Su ​​nieta está a cargo de la planificación, filmación y edición de todos los videos.

Comida sana en cuerpo sano

Todo esto empezó de la mano de las recetas que Korea Grandma comenzó a compartir en su canal. Con ella, se revalorizó una vez más el rol de las abuelas en la preparación de comida saludable y familiar, muy tradicional en Corea del Sur pero al mismo tiempo, en pugna ante la implementación de nuevas formas y usos de vida.

El aporte del Park Mak-rye en este sentido es compartir sus mejores recetas lo mismo que mostrar su estilo de cocción, que se adapta a toda cocina. La comida justamente ha sido uno de los elementos que más ha atraído a los internautas más allá de Corea, ávidos de conocer «los secretos de la abuela» para la preparación de platos típicos de ese país.

Por otra parte, es destacable el hecho que Korea Grandma sea un canal que promueva la buena alimentación también entre los adultos mayores, siendo ella misma el mejor ejemplo de los excelentes resultados que una dieta saludable producen en la salud de los más grandes, especialmente en una sociedad como la coreana, donde la expectativa de vida para los varones es de 80.5 años, mientras que para las mujeres llega a 86,5.

El nacimiento de una empresa

A partir del éxito del canal, aparecieron muchas oportunidades de llevar adelante desarrollos comerciales con la imagen de Korea Grandma. Consideremos que su figura realmente tomó mucha notoriedad, abriendo camino a la llegada de otros influencers de edad avanzada, quienes en Asia tienen una gran convocatoria en las redes sociales.

Korea Grandma
El packaging del producto congelado «FreshEasy». Fuente: Victoria Makrye.

Junto a su nieta, Park Mak-rye lanzó la marca de comida saludable congelada, «FreshEasy», que recomienda consumir el producto dentro de los 4 días desde su compra, para captar su frescura y por no contar con aditivos agregados. La CEO de la sociedad dueña de la marca, denominada Victoria Makrye, es su nieta Kim.

La abuela Park, o Korea Grandma, a quien siguen millones para estar al tanto de su activa vida cotidiana, representa a una generación de adultos mayores que en Asia se están convirtiendo en consumidores y participantes clave en la economía de sus países, incluidas las industrias de la moda y la belleza.

En el caso de Corea del Sur, se debe al hecho de que tiene una población que envejece rápidamente y, en parte, al éxito de algunos creadores de YouTube y TikTok de edad avanzada, quienes son un factor importante en el cambio de los ideales de belleza, y que se están haciendo populares en Corea y en el extranjero al mismo tiempo.

«La belleza, para mí, no consiste en no tener arrugas», escribió Park en un mensaje público. «Lo que me ha hecho más joven a lo largo de los años es mi capacidad para superar mis miedos a envejecer y empujarme a hacer cosas nuevas» agregó esta verdadera referente del espacio renovado que ocupan actualmente los adultos mayores en nuestras sociedades.

Acerca del autor

Milagros Maylin acompaña a las personas en la segunda etapa de la vida. Secretaria de Bienestar Integral. Ministerio de Salud en Ciudad de Buenos Aires, República Argentina.