Starbucks Tailandia ha presentado un ambicioso plan para abrir 335 nuevas tiendas en el país entre 2023 y 2030. La estrategia pretende aumentar el número total de sucursales de Starbucks en Tailandia hasta 800 en 2030, frente a las 465 tiendas actuales. La medida refleja el compromiso de Starbucks de acelerar el crecimiento en uno de los mercados más dinámicos del Sudeste Asiático.
El director general de Starbucks Tailandia, Nednapa Srisamai, subrayó la confianza de la empresa en las perspectivas a largo plazo de la economía tailandesa. Aunque no se reveló el presupuesto de la inversión, declaró que Tailandia ha sido un mercado estratégico para Starbucks en el Sudeste Asiático durante un periodo significativo, y la empresa sigue siendo optimista sobre el futuro del negocio del café en el país.
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Como parte del plan de negocio a ocho años, las nuevas tiendas Starbucks incorporarán los formatos Reserve y drive-thru. Starbucks se ha adaptado a los retos planteados por la pandemia de COVID-19 aumentando el número de tiendas drive-thru, un enfoque que continuará este año a medida que disminuya el número de infecciones por COVID.
En la actualidad, hay 56 autoservicios Starbucks en Tailandia, con planes de ampliar la red a aproximadamente 100 en el futuro. El concepto de autoservicio se ajusta a la evolución del comportamiento de los consumidores y ofrece una mayor accesibilidad.
Tailandia ha sido un mercado estratégico para Starbucks en el Sudeste Asiático durante un periodo significativo
En línea con la tendencia a la sostenibilidad, Starbucks Tailandia tiene previsto abrir más tiendas Starbucks Greener y puntos de venta sin efectivo.
La empresa ha ampliado recientemente su tienda más grande, Starbucks Reserve Chao Phraya Riverfront at Iconsiam, para incluir una segunda tienda comunitaria.
Starbucks tiene previsto abrir ocho tiendas comunitarias de las 800 sucursales previstas para 2030. Estas tiendas emplearán un modelo de negocio de reparto de beneficios, apoyando el compromiso global de Starbucks de establecer 1.000 tiendas comunitarias en todo el mundo para 2030.
