La plataforma de compras global AliExpress, perteneciente al gigante digital chino Alibaba, ha anunciado un acuerdo con el exfutbolista inglés David Beckham, quien se desempeñará como embajador global de la marca durante un año. Esta asociación se produce en paralelo a la participación de AliExpress como uno de los patrocinadores oficiales de la próxima Eurocopa 2024, que se celebrará este verano en Alemania.
El acuerdo estratégico entre AliExpress y Beckham tiene como objetivo no solo promover la marca a nivel mundial, sino también fortalecer su presencia en el mercado europeo, uno de los focos clave de Alibaba. La Eurocopa, considerada el segundo torneo de fútbol más visto a nivel mundial después de la Copa del Mundo, proporciona una plataforma ideal para alcanzar a una audiencia masiva, con más de 5,2 mil millones de espectadores globales durante la edición anterior, según datos de la UEFA.
La campaña de AliExpress para la Euro 2024 promete ofrecer incentivos atractivos para los aficionados al fútbol, incluyendo sorteos de millones de euros en cupones y entradas gratuitas para los partidos del torneo continental. Este movimiento ha sido visto por los analistas como una estrategia para diferenciarse en un mercado cada vez más competitivo, donde rivales como Temu están ganando terreno.
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AliExpress se ha consolidado como un componente fundamental del negocio de comercio electrónico de Alibaba. En el trimestre de marzo, los ingresos de la plataforma aumentaron un 45 %, alcanzando los 27.400 millones de yuanes (3.810 millones de dólares estadounidenses), impulsados en gran medida por su servicio premium Choice, según el último informe financiero de la empresa.
Además, la plataforma ha expandido su presencia en el mercado internacional, ofreciendo entregas en línea en países europeos como Alemania, Francia y Portugal en tan solo cinco días. Esta expansión busca mejorar la experiencia del cliente y consolidar la posición de AliExpress en el competitivo mercado del comercio electrónico global.
