Presentamos el breve documental producido por el equipo de Dao Insights, que explora el estatus de la comunidad LGBTQ+ en China y su representación en la sociedad, la familia, los medios de comunicación, el lugar de trabajo y las campañas de marketing relacionadas.
Lee la versión editada del guión, a continuación:
Cada año, junio marca el Mes del Orgullo, una ocasión que celebra a la comunidad LGBTQ+, a su bandera de arcoíris, y al progreso del movimiento a nivel mundial.
Con cada país evolucionando a su propio ritmo en esta materia, es pertinente preguntarse: ¿qué está pasando en China al respecto?
Tomemos un momento para centrarnos en las noticias surgidas desde junio entre los 70 millones de personas LGBTQ+ estimadas en ese país.
Juntos, analicemos la representación de la comunidad en la sociedad china, la familia, los medios de comunicación, el lugar de trabajo y las campañas de marketing.
Reconocimiento LGBTQ+ y actitudes sociales
Estamos en 2021 y China ha avanzado muchísimo en las dos últimas décadas. La homosexualidad fue despenalizada en 1997 y su estatus como «trastorno mental» fue abolido en 2001.
Y es increíble lo que puede hacer la apertura y un mayor acceso a la información en línea: las actitudes de las personas hacia la comunidad LGBTQ+ han cambiado, y todavía lo están haciendo, gradualmente.
Pero el cambio sigue siendo lento. La falta de leyes que hagan referencia a las minorías sexuales o de género, y el estatus legal poco claro de las organizaciones LGBTQ+, a menudo han dificultado el avance del reconocimiento y los derechos.
Se estima que la comunidad LGBT de China alcanza las 70 millones de personas.
Si bien la clase media urbana y los jóvenes son más receptivos, ser homosexual y, en particular, ser trans, todavía no se considera «normal» en la mentalidad de muchos chinos.
Esto es especialmente cierto cuando se trata de un integrante de la propia familia.
Un informe de 2016 de la ONU encontró que en diferentes comunidades, incluyendo en el análisis el lugar de trabajo y la escuela, son las familias las que menos aceptan a las minorías sexuales y de género. Más de la mitad (57,6%) de las familias encuestadas dijeron que probablemente rechazarían a un familiar LGBTQ+.
¿Por qué podría ser esto?
Históricamente, la cultura china otorga una gran importancia a la conformidad social, la unidad familiar y la continuidad del linaje familiar. Por ello, las personas de mayor edad a menudo consideran que ser LGBTQ+ representa un desafío para criar a la próxima generación. Esto puede hacer que salir del armario para muchos sea extremadamente difícil.
Sin embargo, el creciente apoyo público para legalizar el matrimonio entre personas del mismo sexo se hizo evidente en 2019, cuando un funcionario anunció que la legalización del matrimonio homosexual era una de las solicitudes más populares entre el público durante la redacción del primer «Código Civil».
Muchos creen que una de las mayores barreras para una mayor aceptación es la falta de educación sexual y de género. De hecho, el tema está completamente excluido del plan de estudios de China.
Lamentablemente, como resultado de esta falta de aceptación, un informe del Centro LGBT de Beijing y la Academia de Ciencias de China encontró que la comunidad LGBTQ+ de China tiene hasta cinco veces más probabilidades de desarrollar depresión en comparación con el público en general.
Visibilidad LGBTQ+ en los medios
Pero hay esperanza. Las redes sociales, en los últimos años, han creado más visibilidad para la comunidad y han sido un espacio para promover la concientización.
Los usuarios en línea compartieron comentarios de apoyo el 17 de mayo de 2021 por el Día Internacional contra la Homofobia, la Bifobia y la Transfobia (IDAHOTB). El hashtag “#517 Día para luchar contra la homofobia” obtuvo más de 1.020 millones de visitas en Weibo.
“Las generaciones más jóvenes de China, en particular las nacidas después de los 90 y los 2000, están más abiertas a discutir y compartir preferencias sexuales en las redes sociales. También han brindado un gran apoyo a las figuras públicas que lo hacen. Un ejemplo destacado de esto es la influencer transgénero Abbily: ¡recibió casi un millón de me gusta cuando compartió una publicación sobre su cirugía de afirmación de género en Weibo! «
Bilibili también ha reaccionado a la creciente aceptación LGBTQ+, ofreciendo apoyo con tráfico a creadoras de contenidos lesbianas.
Mientras tanto…
Mientras tanto, cada vez más parejas homosexuales jóvenes salen del armario en Douyin, el TikTok de China. La ven como una de las plataformas más seguras para compartir su vida diaria con sus pares debido a su audiencia más joven y solidaria.
China también alberga una de las aplicaciones sociales gay más grandes del mundo, Blued, que hizo historia cuando se hizo pública en 2020. Tiene más de 15 millones de usuarios en China, 6 millones de los cuales usan la aplicación al menos una vez al mes y su fundador, Ma Baoli 马保力, fue galardonado como ‘Hombre del año’ por GQ China.
Sin embargo, todavía existen barreras…
A principios de este mes, Li Ying, miembro del equipo nacional de fútbol femenino de China, se convirtió en una de las pocas atletas empleadas por el Estado que salieron a la luz pública revelando su identidad de género. Su anuncio de Weibo recibió comentarios positivos y otros llenos de odio. Luego fue eliminado por la usuaria.
Li Ying y su novia, Chen Leilei. Fuente: Sup China.
Este evento destaca la presión que existe sobre las celebridades LGBTQ+. Sienten la necesidad de mantener un perfil bajo sobre su sexualidad e identidad o usar mensajes sutiles si quieren que su carrera sobreviva.
La popular bailarina y presentadora de programas de televisión, Jin Xing, es relativamente silenciosa sobre su identidad trans en China. Solo ha hablado de ello de forma más abierta en el extranjero, incluso en el Foro Económico Mundial en 2020.
Jin Xing es bailarina, coreógrafa, actriz, fundadora y directora artística de la compañía de danza contemporánea de Shanghai. Es una famosa celebridad transgénero. Fuente: CGTN.
Las regulaciones de censura en la televisión también restringen lo que se puede mostrar y, en 2016, las autoridades prohibieron las representaciones de personas homosexuales en programas de televisión.
Sin embargo, a pesar de esto, los dramas de «amor BL o Boys’ Love» se están convirtiendo en un género cada vez más popular en China. Basadas en novelas que presentan un romance gay, las versiones en pantalla no muestran símbolos claros de sexualidad y difuminan las líneas entre el amor romántico entre personas del mismo sexo y la amistad. Esto parece hacerlo más aceptable para los censores y para la audiencia china.
Word of Honor es uno de esos programas de «amor de varones» que ha ganado un gran número de seguidores. Publication Radii ha explorado cómo los fanáticos incluso han tratado de analizar el «verdadero significado» detrás del guión y los doblajes. Un usuario en línea afirmaba -a través de la lectura de labios- que la línea «poner una rata muerta en las sábanas de su madre» se había cambiado desde: «Me fui a la cama con mi amante y no podíamos tener suficiente el uno del otro» para evitar la censura.
Algunas marcas de lujo incluso han firmado acuerdos de patrocinio con las estrellas de los dramas de ‘amor de varones’ para asociarse indirectamente con la comunidad LGBTQ+ en China.
Inclusión LGBTQ+ en el lugar de trabajo
Entonces, ¿cómo es ser LGBTQ+ en el lugar de trabajo?
Curiosamente, la Ley de Promoción del Empleo de China prohíbe la discriminación por motivos de origen étnico, raza, género o creencias religiosas, pero no hace referencia a las minorías sexuales.
Como resultado, muchas personas optan por ocultar su orientación sexual a sus colegas. En 2016, el 75% de los chinos no habían salido del armario en su lugar de trabajo, según una encuesta de la ONU.
Sin embargo, un nuevo informe (Corporate LGBT + Diversity and Inclusion China Report) del Centro LGBT de Beijing y la Universidad de Pekín, encontró que los empleados están más dispuestos a recomendar su empresa, se sienten más comprometidos con el trabajo y experimentarán menos discriminación ellos mismos si sus empleadores son inclusivos respecto a temas LGBTQ+.
Entonces, ¿qué acciones han tomado las empresas para lograrlo?
Algunas empresas, como Diversity & Inclusion Consulting, trabajan durante todo el año para apoyar a la comunidad LGBTQ+ en China y promover la inclusión en el lugar de trabajo.
Los cofundadores de D&I Consulting, Ivy Wong y Charlene Liu, compartieron con nosotros cómo la compañía había buscado inspirar cambios durante el Mes del Orgullo pasado. Llevaron a cabo una evento de trabajo para ofrecer a la comunidad LGBTQ+ la oportunidad de establecer contactos, encontrar oportunidades laborales y asistir a talleres profesionales. Líderes empresariales de más de 30 empresas locales y multinacionales, incluidas Apple, Bloomberg, EY, Deloitte, Microsoft y PwC asistieron, ofrecieron puestos vacantes y compartieron cómo han localizado los valores LGBTQ+ de sus empresas en China.
Fuera del lugar de trabajo, ¿qué otros eventos se están llevando a cabo para la comunidad LGBTQ+?
ShanghaiPRIDE se estableció en 2009 como un festival anual dirigido por voluntarios para mostrar su apoyo a la comunidad LGBTQ+. Es el evento de Orgullo más grande de China. La organización realiza exposiciones de arte, fiestas, un festival de cine y teatro, competiciones deportivas, ferias de empleo y jornadas de puertas abiertas.
“Un revés para muchas organizaciones que están trabajando en diferentes áreas para apoyar a la comunidad ya que ‘Pride’ fue único en la forma en que unió diferentes áreas y organizaciones. Sin embargo, es positivo ver que algunas organizaciones comunitarias realizan más eventos como resultado, incluidas las de otras ciudades que se han inspirado en ShanghaiPRIDE ”.
Aunque el desfile del Orgullo de Shanghái ha sido cancelado, la organización de este colectivo sigue vigente. Fuente: www.shpride.com
Aparte de Shanghái, la mayoría de los eventos y organizaciones LGBTQ+ se concentran en otras grandes ciudades, como Beijing, Chengdu y Guangzhou. Los organizadores de estas ciudades también celebran eventos del Orgullo y festivales de cine queer.
Campañas Pride y marketing para consumidores LGBTQ+
En occidente, los arcoíris dominan los escaparates y los anuncios durante junio en lo que a menudo se describe como «Lavado de arco iris». Esto es ligeramente diferente en China, donde las campañas del Mes del Orgullo son un fenómeno mucho más reciente.
Hoy en día, la conversación sobre la inclusión LGBTQ+ no se limita a junio, ya que los consumidores se vuelven más sensibles a las marcas que muestran una inclusión genuina durante todo el año .
Este año, muchas empresas comenzaron a involucrar a los consumidores en mayo, coincidiendo con el Día Internacional contra la Homofobia, la Transfobia y la Bifobia.
Por ejemplo, la marca de lujo Dior adoptó una postura firme al nombrar a la celebridad trans mencionada anteriormente, Jin Xing, como embajadora de su fragancia exclusiva, Dior J’adore.
El 17 de mayo, Coca-Cola trabajó con la marca de anteojos Bolon para producir una variedad de elegantes gafas de sol con los colores del arcoíris que se entregaron de forma gratuita en un sorteo online. Las dos marcas tenían como objetivo inspirar una conversación de diversidad e inclusión con el lema “No le temas a la diferencia, mira el arcoíris” (不怕 不同, 看见 彩虹).
Coca-Cola también se sumó a los anuncios que reflejan a la comunidad LGBTQ+ en China. Fuente: Dao Insights.
En su tercera campaña Pride en China, Levi’s trabajó con Absolut para lanzar cajas de regalo de edición limitada con los productos Pride de ambas marcas. Absolut también se asoció con ShanghaiPRIDE para patrocinar su icónica fiesta RNBW, además de trabajar con la cantante taiwanesa y simpatizante LGBTQ+ Jolin Tsai.
Absolut no fue la única marca que se unió a la fiesta: Farfetch coorganizó un evento con la primera plataforma de moda y «cultura ballroom» de China, Voguing Shanghai, el 17 de junio pasado. El evento reunió a la comunidad LGBTQ+ en el club más famoso de la ciudad, Shanghai 44kw.
UGG fue otra marca que promocionó su campaña antes del Mes del Orgullo, el 20 de mayo, para el festival 520 o «Día de San Valentín chino». La marca localizó su campaña global con el respaldo de las redes sociales de la influencer Jiang Sida, una famosa celebridad gay, además del apoyo de dos parejas lesbianas influyentes.
Jiang Sida, influencer popular dentro del la comunidad LGBTQ+ de China. Fuente: Instagram: daghebj
Como era de esperar, el tema del amor propio y la aceptación apareció en la mayoría de las campañas. Pero no son sólo las marcas internacionales las que están haciendo oír su voz.
Marcas chinas como la etiqueta de lencería Neiwai han expresado su apoyo a la comunidad LGBTQ+ en campañas recientes.
Sin embargo, las referencias más explícitas a la comunidad LGBTQ+ son raras entre las empresas chinas.
Por lo tanto, la compañía Tmall de Alibaba causó un gran revuelo cuando mostró a una pareja aparentemente homosexual que regresaba a casa familiar en su campaña del Año Nuevo Chino 2020.
La temática LGBTQ+ está presente en la publicidad de Tmall, y se enfoca en la aceptación familiar. Fuente: SCMP
Sky Canaves, de Jing Daily, comentó que las marcas extranjeras pueden aprender de las empresas chinas locales sobre cómo desarrollar campañas más emocionales y auténticas que aprovechen los fenómenos sociales y culturales, como los temas del rechazo familiar y la reconciliación.
Además de compartir mensajes de aceptación de gran alcance durante el Mes del Orgullo, las marcas pueden resonar con su audiencia al comprender la interseccionalidad que existe dentro de la comunidad queer y al enfocarse en una causa específica donde puedan imponer un cambio.
El camino por delante de la comunidad LGBTQ+ de China
Entonces, ¿qué le depara el futuro a la comunidad LGBTQ+ de China?
Si bien las generaciones más jóvenes de China se están volviendo cada vez más inclusivas, todavía queda un largo camino por recorrer para derribar las barreras vinculadas a los valores familiares tradicionales y al reconocimiento social oficial. Veremos un progreso más rápido en las áreas urbanas que, con el tiempo, llegará a las zonas rurales de China.
Las redes sociales y las conversaciones sobre estos temas, sin importar cuán controladas sean, continuarán ayudando a fomentar la conciencia sobre los problemas LGBTQ+.
La cantidad de marcas que lanzan campañas Pride en China seguirá creciendo. Veremos que más empresas toman medidas más audaces, como trabajar con influencers LGBTQ+ e involucrar a la comunidad directamente.
Ya concluido el mes del Orgullo 2021, puede decirse que se ven signos de progreso por delante para la comunidad LGBTQ+ de China.
Dao Insights es una empresa de marketing, comunicación y branding radicada en Londres, Inglaterra, que produce y publica información, en inglés, sobre diferentes aspectos de la sociedad china, enfocándose especialmente en tendencias de consumo, redes sociales, marketing digital, mercados, marcas, etc. La misma fue fundada por Arnold Ma. Su objetivo es ayudar a las marcas, los especialistas en marketing y las personas que buscan comprender a la sociedad y la cultura china, para aprender y mejorar sus prácticas digitales chinas sin tener que salir de su país o dominar el idioma chino. Buscan con ello, "erradicar las barreras culturales y profesionales".
Usamos cookies para asegurar que te damos la mejor experiencia en nuestra web. Si continúas usando este sitio, asumiremos que estás de acuerdo con ello.
