El Festival Qixi, el Día de San Valentín ‘tradicional’ de China que surge de un cuento popular romántico, está a la vuelta de la esquina. Las marcas ya están lanzando sus campañas y colecciones. Esperan atraer la atención de las parejas que hacen regalos antes de este evento, que se celebrará el 14 de agosto próximo.
La marca de lujo Gucci ha lanzado una serie de historias en distintas redes sociales sobre el amor y los encuentros románticos en Shanghái, para el Festival Qixi de este año. La campaña, llamada «Cómo nos conocimos», presenta a varias celebridades, incluida la supermodelo Xiaowen Ju y el cantante Lucas, con piezas de la colección Gucci Les Pommes.
El diseño se caracteriza por los estampados con manzanas y corazones, que se eligió porque las manzanas se usan a menudo para representar el amor en China, debido a la frase “eres la manzana (niña) de mis ojos”.
Algunas piezas de la colección están disponibles exclusivamente en China.
El hashtag “#Gucci Qixi Festival” (# 古 驰 七夕 情人 节) alcanzó los 540 millones de visitas en Weibo.
y muchos usuarios comentaron que les encantaba la combinación de las manzanaS y LOS corazones amorosos.
Además, Gucci lanzó su colección «Link to Love» antes que Qixi. Según la marca de lujo, esta otra colección global es:
«Una exploración del romance moderno que se caracteriza por nuevos símbolos del amor».
Los consumidores, en el marco de esta campaña, pueden diseñar sus propios artículos seleccionando su ancho, piedras y tonos de oro blanco, amarillo y rosa.
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Ganando los corazones de los chinos durante el festival romántico Qixi. En 2020 el festival más romántico de China, Qixi, se celebró el 25 de agosto ¿Qué significa Qixi para los chinos? ¿Qué malinterpretan las marcas occidentales sobre el romance en China? Este artículo ofrece conocimientos culturales sobre cómo ganarse el corazón de los chinos.
Los «sapos Qixi» enviados a través de WeChat ganan 100k durante el San Valentín chino. Una novedad en el Festival Qixi de 2020 (el Día de San Valentín chino) que tuvo lugar ayer fue el «sapo Qixi». Muchos solteros recibieron mensajes a través de WeChat con el sonido que hace un sapo o «ribbit» en chino 孤寡 o «gugua».
Los consumidores chinos miran con desprecio la vulgar campaña Qixi de Balenciaga. Un festival con temática sobre el amor es una oportunidad perfecta para que las marcas atraigan a los consumidores desarrollando una campaña original y bien pensada. Pero a veces las marcas simplemente se equivocan.
El artículo fue publicado originalmente en inglés en el portal Dao Insights. La reproducción del mismo en español se realiza en el marco de un acuerdo de colaboración entre ambas partes para compartir contenido. Link al artículo original: https://daoinsights.com/news/gucci-launches-exclusive-apple-and-heart-qixi-collection-for-chinese-market/
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