Alibaba Group ha revelado que un número sin precedentes de marcas y comerciantes están listos para invertir en el evento de ventas minoristas más grande del mundo, el 11.11.
Según Alimama, la plataforma de monetización de Alibaba, más de un millón de estos actores están promocionando una amplia gama de productos que incluyen chaquetas de plumón y miel mānuka. Una tendencia clave en este evento es la creación de contenido, y la inversión en campañas de vídeos cortos se ha multiplicado por más de cuatro en comparación con el año anterior.
El 11.11, también conocido como el Doble 11, desempeña un papel fundamental para que los comerciantes, tanto grandes como pequeños, aumenten su visibilidad entre los consumidores chinos y lancen productos en la segunda economía más grande del mundo. Normalmente, este evento supera en tamaño al Black Friday y al Cyber Monday juntos.
El comercio electrónico como porcentaje de las ventas minoristas totales en China ha experimentado un aumento sostenido, especialmente desde antes de la pandemia. Trudy Dai, CEO de Taobao y Tmall Group, el grupo empresarial propiedad de Alibaba que alberga dos de los mercados digitales más grandes, señaló: «Creemos firmemente que el mercado chino aún tiene un importante margen de crecimiento. La industria manufacturera del país tiene un enorme potencial de mejora. La demanda de los consumidores en China es masiva.»
Este año, Alibaba, la creadora del 11.11, ofrece una amplia variedad de descuentos y cupones para atraer a los buscadores de ofertas y apoyar a los comerciantes y creadores de contenido. En el Festival Mundial de las Compras Taobao Tmall 11.11 2023, los compradores también podrán aprovechar la inteligencia artificial para encontrar las mejores ofertas.
El evento de este año se lleva a cabo en un contexto de incertidumbre económica global, lo que ha llevado a muchos consumidores a buscar productos que ofrezcan una buena relación calidad-precio. El comportamiento de los consumidores es cada vez más sofisticado, con diferentes grupos de ingresos que valoran marcas, nuevos productos y una experiencia del consumidor de alta calidad.
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Alibaba espera la participación de alrededor de 1.000 millones de consumidores en el 11.11, con más de 80 millones de productos ofrecidos a los precios más bajos del año.
Durante la promoción, los mercados de Alibaba, Tmall y Taobao, ofrecerán descuentos significativos, con la posibilidad de acumular cupones en diferentes tiendas. La campaña se extenderá hasta el 11 de noviembre, con diferentes fases que permiten a los consumidores realizar depósitos y agregar productos a sus carritos de compra a precios del 11.11.
El 11.11, que inicialmente fue una venta en línea de 24 horas, ha crecido en alcance y ahora se celebra a nivel global, con minoristas que ofrecen ventas en los Estados Unidos, Europa y el Sudeste Asiático. Este año, se espera la participación de un número récord de productos, marcas y comerciantes, con alrededor de 46,000 marcas y comerciantes de todo el mundo promocionando productos extranjeros.
En un signo de confianza en recuperación, los comerciantes que registraron nuevas tiendas en Tmall, el mercado de empresa a consumidor de Alibaba, se duplicaron en los últimos tres meses hasta septiembre en comparación con el año anterior. Esto incluye a marcas directas al consumidor creadas por fabricantes chinos en sectores como electrónica de consumo, moda, decoración del hogar, alimentos y salud.
El evento del 11.11 sigue siendo una oportunidad clave para los comerciantes y marcas de todo el mundo para conectarse con los consumidores chinos y ofrecer productos atractivos a una audiencia masiva.
