Los accesorios personalizados, desde calcomanías y pines personalizados hasta dijes coleccionables estilo Labubu, han sido nombrados Producto del Año 2025 de Counselor, lo que refleja un cambio importante en la industria de productos promocionales hacia una expresión hiperpersonalizada y un diseño culturalmente relevante.
El Advertising Specialty Institute presta servicios a una red de 25.000 proveedores, distribuidores y decoradores en la industria de productos promocionales, valorada en 26.600 millones de dólares. La revista Counselor, la principal fuente de noticias de la industria durante más de 70 años, selecciona un Producto del Año que ilustra una tendencia emergente clave.
Considerados antes como complementos secundarios, los pequeños accesorios promocionales personalizables se han convertido en elementos centrales de las estrategias promocionales, ya que las marcas buscan formas memorables y emotivas de conectar con el público. En campus, ferias comerciales y lugares de trabajo, productos de marca como botellas de agua y mochilas se enriquecen cada vez más con accesorios personalizados que reflejan la identidad individual y la estética cultural.
El auge de los dijes estilo Labubu y otros artículos coleccionables inspirados en la cultura pop en 2025 subraya el atractivo generalizado de los accesorios que combinan ternura, nostalgia e individualidad. Las marcas utilizan cada vez más estos artículos para crear experiencias interactivas, desde estaciones de personalización in situ hasta artículos coleccionables que fomentan el intercambio y la recordación de marca a largo plazo.
A medida que los especialistas en marketing buscan formas de abrirse paso en un mercado abarrotado, los accesorios promocionales personalizados están demostrando que los productos pequeños y altamente personalizables pueden tener un impacto enorme, lo que los convierte en los artículos promocionales imprescindibles para 2025.
La industria de productos promocionales, a menudo llamada «swag» (Stuff We All Get), abarca productos de marca que las empresas dan a clientes, empleados y asistentes a eventos para aumentar la visibilidad de la marca, generar lealtad y dejar una impresión duradera.
«Los accesorios son divertidos, fotogénicos, expresivos e increíblemente efectivos para ayudar a las marcas a crear conexiones emocionales», dijo CJ Mittica, editor jefe de ASI. «Cuando alguien coloca una pegatina en una laptop o un charm en una mochila, le está diciendo al mundo quién es y qué le importa. Eso es una marca poderosa».
Las marcas y los distribuidores están aprovechando este movimiento, convirtiendo los accesorios personalizados en una parte memorable de la experiencia de interacción con la marca y un impulsor clave del impacto promocional.
