Nissan Motor Co. puso fin a su contrato de patrocinio con City Football Group, propietario del club inglés Manchester City, en lo que se perfila como una medida de recorte de gastos dentro de la profunda reestructuración que atraviesa la automotriz japonesa, según confirmó este miércoles una fuente cercana al asunto.
El acuerdo, firmado en 2014, permitió a la compañía exhibir su marca en partidos de clubes de Europa, Asia y Estados Unidos administrados por el conglomerado deportivo. City Football Group, además, posee una participación en el operador del Yokohama F. Marinos, equipo de la liga japonesa con sede cerca de Tokio, en el que Nissan figura como accionista mayoritario.
La decisión llega en un contexto marcado por la búsqueda de rentabilidad tras varios años de resultados negativos. En el ejercicio fiscal 2024, Nissan reportó pérdidas netas por 670.900 millones de yenes, equivalentes a unos 4.500 millones de dólares, golpeada principalmente por la caída de ventas en Estados Unidos y China.
Dentro de su plan de ajuste, la compañía anunció previamente la reducción de su capacidad productiva y de su plantilla a nivel mundial, además de la consolidación de fábricas en Japón y el extranjero. El fin del acuerdo con City Football Group se inscribe en este mismo rumbo, que apunta a aligerar costos en áreas no esenciales del negocio.
En paralelo, Nissan negocia con el gobierno municipal de Yokohama la renovación de contratos de denominación para un estadio y otras dos instalaciones cercanas. Según trascendió, la automotriz propuso pagar alrededor de 50 millones de yenes anuales, menos de la mitad del valor actual, lo que refuerza la señal de un ajuste generalizado en sus gastos de marketing y relaciones públicas.
Con estas decisiones, Nissan busca reenfocar sus recursos hacia la innovación tecnológica y la electrificación, en un mercado global cada vez más competitivo, mientras recorta los desembolsos destinados a patrocinios deportivos internacionales.
