La continuidad de un legado centenario en el mundo de la marmolería exige más que la mera excelencia en la producción; requiere una inyección constante de innovación y una visión que trascienda la cantera y el taller. De Stefano 1913, empresa fundada por Genaro De Stefano, ha entendido que su futuro se escribe a través de las alianzas, los encuentros y los programas especiales que conectan su sólida tradición con la vanguardia del diseño contemporáneo.
La filosofía que impulsa esta estrategia de relacionamiento fue magistralmente resumida por Javier De Stefano: el entusiasmo. Esa palabra, descrita como «contagiosa y necesaria para sortear momentos difíciles, para innovar,» no solo define la cultura interna de la empresa, sino que también es el motor que impulsa a la cuarta generación a buscar colaboraciones audaces y significativas. Los programas especiales de De Stefano 1913 son la materialización de ese entusiasmo, diseñados para posicionar a la marca no solo como un proveedor de materiales, sino como un actor cultural clave en el ecosistema del diseño argentino.
Estos programas se inscriben perfectamente en la perspectiva de Medios periodísticos y Libros, ya que ofrecen una narrativa rica sobre cómo una empresa tradicional reinventa su imagen a través de la creatividad y la colaboración estratégica. La historia de De Stefano 1913 deja de ser solo una crónica de producción para convertirse en un relato sobre el co-branding y la curaduría de diseño.
Retratos & Strati: El encuentro de dos mundos
El ejemplo más elocuente de la estrategia de programas especiales de la empresa es, sin duda, la colaboración con el prestigioso Mohaded Studio. Este encuentro dio origen a la colección Retratos & Strati, un hito que fue ampliamente celebrado por la prensa especializada. La descripción del evento como una unión que «une la tradición italiana con la artesanía local» capta la esencia misma del proyecto.
La marmolería argentina tiene raíces profundas en la inmigración y el conocimiento técnico traído de Europa, una herencia que se remonta al viaje de Genaro De Stefano y la llegada del mármol de Carrara en 1910. Al colaborar con Mohaded Studio, De Stefano 1913 no solo produjo piezas de alto valor estético, sino que realizó un acto simbólico: honrar esa tradición italiana y artesanal mientras la traduce a un lenguaje de diseño contemporáneo y local. Para los medios, esta fusión es una noticia poderosa que eleva el material de construcción a la categoría de arte aplicado.
Este tipo de alianza de diseño funciona como un catalizador de imagen. Lejos de limitarse a vender mármoles y granitos, la empresa se asocia con la creatividad, lo que influye directamente en la percepción de su catálogo, que incluye desde cuarcitas exóticas hasta materiales de alta tecnología como el Neolith. La colección Retratos & Strati demuestra que la piedra es un lienzo tan relevante para el arte moderno como lo fue para la arquitectura clásica.
De Stefano 1913: la firma centenaria que transformó el mármol en identidad argentina
Showrooms: Del punto de venta al centro de inspiración
La red de showrooms y centros logísticos de De Stefano 1913 distribuidos en todo el país (Ciudadela, Rosario, Cipoletti, Valentín Alsina, Córdoba, San Luis, Mendoza y Tucumán) son, en sí mismos, un programa especial de engagement profesional. El showroom inaugurado en Ciudadela en 2020 fue concebido explícitamente como un espacio de «inspiración para arquitectos y diseñadores».
Desde la perspectiva de un libro sobre marketing y branding industrial, esta inversión se entiende como la creación de un hub de conocimiento y networking. En lugar de esperar a que los profesionales vengan a la fábrica, la empresa les ofrece un entorno curado donde pueden interactuar con la materia prima y las nuevas tendencias. Estos espacios facilitan los encuentros informales, las charlas técnicas y la conexión directa entre la oferta de De Stefano 1913 y la demanda del diseño más sofisticado. La familia De Stefano, con su conocimiento de cuatro generaciones, se posiciona como una guía experta, ofreciendo no solo el producto, sino también el know-how de la marmolería.
El sello oficial: La validación de la excelencia
Aunque no es un «programa» organizado por la empresa, el haber obtenido el prestigioso Sello del Buen Diseño es un hito de imagen que forma parte de esta estrategia de excelencia. Este galardón, otorgado por el Estado Nacional, valida que el compromiso de De Stefano 1913 con la calidad es tangible, innovador y sostenible.
En la narrativa periodística, el sello funciona como una medalla que consolida la confianza del cliente. Es la prueba de que la visión de los fundadores, en sus 40 años de trayectoria, se traduce en productos que cumplen con los más altos estándares de diseño y producción local. La combinación de esta validación oficial con alianzas de alto perfil (como la de Mohaded Studio) es una fórmula ganadora para construir una imagen de marca robusta y diferenciada en el competitivo mercado de la marmolería y los materiales de construcción.
El catálogo diversificado de De Stefano 1913, que ya no se limita al mármol, sino que incluye soluciones como las fachadas ventiladas y el Neolith, se beneficia enormemente de estos programas. Las alianzas de diseño y los showrooms actúan como un escenario donde se exhibe la versatilidad de la empresa para abrazar la innovación tecnológica sin perder la esencia artesanal que define su origen en 1913.
La estrategia de De Stefano 1913 de utilizar programas especiales y alianzas de diseño es un ejercicio magistral de renovación de marca. Demuestra que para una empresa con raíces tan profundas en la marmolería, la clave para la continuidad no está en repetir el pasado, sino en utilizar ese sólido legado como plataforma para la innovación, la creatividad y el diálogo constante con los mejores talentos del diseño. Es la historia de cómo la pasión de un bisabuelo por la piedra se transformó en un motor de vanguardia para la industria argentina.
Colaboradora en ReporteAsia.
