En ASEAN, el efecto de la pandemia y el giro hacia la adopción digital están alterando las normas de la economía creativa, donde las vidas y los medios de subsistencia se han visto afectadas de forma significativa.
Según el informe sobre las industrias culturales y creativas ante la COVID-19: An Economic Impact Outlook (UNESCO, 2021), la economía creativa, compuesta por las industrias culturales y creativas (ICC), se contrajo en 750.000 millones de dólares estadounidenses
en valor añadido bruto.
Esto equivale a alrededor del 1% del producto interior bruto (PIB) nominal mundial en 2019 y a la pérdida de 10 millones de puestos de trabajo en todo el planeta, afectando a muchos trabajadores culturales y creativos en el sector informal.
Sin embargo, la economía creativa sigue siendo un potencial muy prometedor.
El potencial de las ICC
Aunque es un sector que requiere ayuda para la recuperación, también es un sector resistente y robusto que puede ayudar a las economías a reconstruirse mejor si tomamos el ejemplo de las crisis pasadas.
Tras la crisis financiera mundial de 2008, en la que el comercio se contrajo un 12%, el comercio mundial de bienes y servicios creativos creció a un 14% anual entre 2002 y 2008, alcanzando los 592.000 millones de dólares, superando a las industrias manufactureras tradicionales tradicionales.
El comercio intrarregional de la ASEAN ha crecido del 11% en 2002 al 16% en 2014
En el Sudeste Asiático, los datos de UNCTAD (2021) proporcionan señales alentadoras del «giro creativo» de la ASEAN, con los valores del comercio de bienes creativos de la región, con una tasa de crecimiento anual del 11% entre 2003 y 2015.
Además, demostrando su potencial de crecimiento regional compartido. El comercio intrarregional de la ASEAN ha crecido del 11% en 2002 al 16% en 2014.
Los desafíos de las ICC
Aunque las perspectivas de las ICC (Industrias creativas) es prometedora, la pandemia ha magnificado una serie de problemas que deben abordarse antes de que podamos cosechar sus beneficios.
La pandemia ha acelerado la adopción digital, donde 40 millones de
nuevos usuarios se conectaron por primera vez en el Sudeste Asiático en 2020
Estas cuestiones pertinentes incluyen retos y oportunidades que surgen del pivote digital del sector de las ICC, el ecosistema fragmentado y la desigual evolución del sector, y el capital humano creativo y los desarrollos sostenibles.
Adopción digital acelerada
La pandemia ha acelerado la adopción digital, donde 40 millones de nuevos usuarios se conectaron por primera vez en el Sudeste Asiático en 2020, superando el aumento medio de 25 millones anuales en los últimos cuatro años (Google, Temasek y Bain & Company, 2020).
En 2020, más del 33% del comercio en línea fue generado por nuevos compradores
Comercio electrónico
La aparición de la pandemia ha tenido efectos transformadores en las vidas y los medios de subsistencia, donde las actividades se trasladaron a la red.
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Por ejemplo el comercio electrónico siguió registrando nuevos crecimientos. En 2020, más del 33% del comercio en línea fue generado por nuevos compradores, de los cuales ocho de cada 10 usuarios expresaron intención de seguir comprando en línea en el futuro.
Los ingresos del comercio electrónico en la ASEAN se prevé que alcancen
más de 80.000 millones de dólares estadounidenses para 2024 (Google, Temasek y
Bain & Company, 2020).
el comercio electrónico puede reducir el capital inicial para establecer un negocio y reducir costes de producción
Esta trayectoria presenta oportunidades y desafíos para las ICC, especialmente las pequeñas y medianas empresas creativas (PYME).
El comercio electrónico puede reducir el capital inicial para establecer un negocio y reducir costes de producción (Coppel, 2000).
Puede adoptarse fácilmente a través de plantillas listas para el mercado o plantillas personalizables que se encuentran en línea.
Accesibilidad
Esta accesibilidad digital puede permitir a las PYME establecer rápidamente una presencia en línea con un capital limitado para llegar a un mercado más amplio.
Sin embargo, dada la naturaleza de los productos y servicios producidos por CCI son de conocimiento y creatividad, corren el riesgo de ser de ser pirateados y reproducidos rápidamente por otros, especialmente si sus derechos de intelectual no están protegidos.
Debates fragmentados, desarrollos desiguales
La economía creativa se entiende generalmente como un conjunto de industrias
de la cultura, las artes y los medios de comunicación, como las artes y la artesanía, la moda, la edición, diseño, música y cine.
La ausencia de un término definitivo para la economía creativa presenta
oportunidades y desafíos para el sector
También se incluyen están las industrias más nuevas, como los juegos, los servicios de streaming, el conocimiento y las industrias basadas en la innovación.
Sin embargo, la falta de consenso sobre la definición del sector creativo ha dado lugar a una fragmentación de debates, lo que podría estar socavando el desarrollo de
políticas cohesionadas y coordinadas para el sector.
La ausencia de un término definitivo para la economía creativa presenta oportunidades y desafíos para el sector.
Necesidad de consenso
Las amplias conversaciones sobre lo que constituye una economía creativa permiten espacios seguros para que una amplia franja de creativos se reúnan, reimaginen y den forma a las visiones sin ideas preconcebidas de lo que es y lo que componen, liberándolos de entenderlo dentro de sus contextos.
Un consenso predominante sobre la definición de economía creativa puede conducir a una mayor claridad y coherencia
De este modo, se puede fomentar la apropiación y los esfuerzos para apoyar la evolución del sector para que se mantengan por sí mismos. Sin embargo, sigue siendo esencial que estos debates y esfuerzos fragmentados se aprovechen para contribuir a la coordinación eficaz de las políticas regionales.
Un consenso predominante sobre la definición de economía creativa puede conducir a una mayor claridad y coherencia en cotejar y crear bases de datos que capturen y rastreen las contribuciones de la economía creativa en términos de comercio, empleo y consumo.
Esto puede conducir a una formulación de políticas mejor informada y basada en pruebas para la elaboración de políticas que identifiquen las tendencias y las lagunas y las necesidades de las ICC.
Hacia una política regional eficaz
Dada la rápida evolución del panorama de las ICC es importante que la formulación de políticas para la promoción y el desarrollo de la economía creativa se mantenga a la vanguardia y, mediante una aplicación específica, catalice los cambios de la aplicación
y el crecimiento del sector.
los gobiernos pueden fomentar el crecimiento de talentos y capacidades
Los gobiernos tienen un papel que desempeñar para alentar y fomentar la CCI en toda la cadena de valor de la economía creativa. Por el lado de la oferta, los gobiernos pueden fomentar el crecimiento de talentos y capacidades.
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Las políticas centradas en las personas deben ocupar un lugar central abriendo
oportunidades para el desarrollo de la educación, la ciencia y la tecnología, y el perfeccionamiento de los trabajadores culturales y creativos a través de una cultura de
aprendizaje permanente.
La demanda
En cuanto a la demanda, los gobiernos pueden impulsarla mediante la creación de marcas, el apoyo al acceso al mercado y el desarrollo, y la protección de la propiedad intelectual.
Para garantizar la eficiencia del mercado, los gobiernos tienen un papel que desempeñar, especialmente en el desarrollo del ecosistema, incluidas las infraestructuras digitales y físicas, y facilitar el acceso de las industrias culturales y creativas al capital y a la
financiación.
el Plan Estratégico de la ASEAN para la Cultura y las Artes (2016-2025) subraya aún más la importancia de las ICC como impulso para la cooperación regional
Ecología
Igualmente importante son las apuestas al futuro construyendo infraestructuras neutras en carbono y proporcionando soluciones ecológicas para el desarrollo sostenible de la
CCI ante la adversidad climática.
A nivel regional, la ASEAN ha puesto en marcha el Marco Integral de Recuperación de la ASEAN que identifica la economía creativa como un sector que necesita apoyo para recuperarse de los impactos de la COVID-19 y como un sector de alto potencial para la recuperación post pandémica.
Además, el Plan Estratégico de la ASEAN para la Cultura y las Artes (2016-2025) subraya aún más la importancia de las ICC como impulso para la cooperación regional.
La industria cultural y creativa requiere que se pongan en marcha enfoques adaptativos e innovadores
El futuro de las ICC
Junto a estos pronunciamientos políticos los debates regionales sobre la promoción
y desarrollo de la economía creativa, con una serie de iniciativas concretas lideradas por los altos funcionarios de la ASEAN responsables de la cultura y las artes, en coordinación con los sectores del pilar económico y el pilar sociocultural de la ASEAN.
Una próspera economía creativa de la ASEAN, donde los ciudadanos puedan disfrutar de los beneficios curativos y creativos, requiere que se pongan en marcha enfoques adaptativos e innovadores en los que participen las partes interesadas en toda la cadena de valor.
Incluyendo políticos, administradores, líderes del pensamiento, académicos, creadores culturales y creativos, y empresarios.
El artículo fue publicado en The ASEAN Magazine – OCTUBRE-NOVIEMBRE 2021. Su traducción y publicación se realiza con autorización de The ASEAN Secretariat.
Jefe de la División de Cultura e Información, Dirección de Desarrollo Sostenible, ASEAN
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