Las empresas que no integren el cambio climático en su estrategia empresarial corren el riesgo de dañar su reputación, pero también pierden la oportunidad de lanzar nuevas líneas de negocio potencialmente rentables.
Según un estudio realizado por GSMA Intelligence con el apoyo de Huawei, el 80% de los consumidores encuestados en 16 países consideran que el cambio climático es el principal desafío del mundo.
Además, el 60% de los encuestados tiene en cuenta el clima o la sostenibilidad a la hora de comprar un producto, mientras que el 45% afirma estar dispuesto a pagar una prima por productos y servicios certificados como neutros en carbono.
«Existe una ‘prima verde’ latente disponible para los operadores de telecomunicaciones si los criterios de sostenibilidad pueden integrarse en el diseño de productos y el marketing», dijo Tim Hatt, jefe de investigación y consultoría de GSMA Intelligence. «Los consumidores quieren alinearse con las marcas verdes y pagarán por credenciales aseguradas en los productos que compran, y todavía hay una ventaja de ser el primero para que las empresas satisfagan esta demanda».
La inclinación hacia estas «compras verdes» parece ser mayor en los países más expuestos a condiciones meteorológicas extremas inducidas por el cambio climático. Las mayores correlaciones se observan en las economías emergentes de rápido crecimiento con exposición directa al calentamiento global y a fenómenos meteorológicos extremos. Los consumidores de estos países mostraron una disposición superior a la media a modificar su comportamiento en respuesta al cambio climático.
En Indonesia, Filipinas, Turquía, Pakistán y Arabia Saudí, por ejemplo, cerca del 60% de los encuestados afirmaron que aceptarían un salario más bajo para trabajar en una organización que se hubiera fijado el objetivo de reducir sus emisiones de carbono. Esta cifra contrasta con la media de la mitad de los encuestados de otros países.
En Filipinas, cerca del 80% de los encuestados afirmaron que la acción por el clima y la sostenibilidad medioambiental eran «extremadamente importantes» o «muy importantes» a la hora de elegir empresa.
Los consumidores saudíes indicaron que pagarían una prima por determinados servicios muy superior a la media. Por ejemplo, cerca del 56% dijo estar dispuesto a pagar más por viajar en un taxi neutro en carbono, frente al 40% de los consumidores de otros países. También estaban dispuestos a pagar más por hoteles, billetes de tren, Internet de banda ancha, alimentos, ordenadores, ropa y teléfonos inteligentes.
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En Brasil, cerca del 90% de los encuestados señalaron el cambio climático como el reto mundial más acuciante que requiere medidas en la actualidad. Y casi el 70% afirmó que tenía en cuenta la sostenibilidad climática y medioambiental «siempre» o «la mayoría de las veces» a la hora de elegir un producto o servicio.
En Indonesia, Filipinas, Turquía, Pakistán y Arabia Saudí, por ejemplo, cerca del 60% de los encuestados afirmaron que aceptarían un salario más bajo para trabajar en una organización que se hubiera fijado el objetivo de reducir sus emisiones de carbono
«Para los operadores, vender 5G y otras tecnologías a verticales empresariales ofrece tanto ganancias de productividad como una mayor eficiencia energética», dijo Tim Hatt de GSMA Intelligence. «Esto último ha sido históricamente subestimado, pero ahora está en el centro del escenario; cualquier empresa en una línea de tiempo 2050 net-zero tendrá que reducir las emisiones de CO2 en un 50% en cada década sucesiva».
«La inversión sostenible está aquí para quedarse, y la dirección es incorporar más KPI relacionados con el clima como parte central de las calificaciones de las empresas, reflejando la demanda de los consumidores, los gestores de activos y los reguladores».
La cuestión de la transición sostenible a una energía más limpia es el tema de la última edición de Transform, la revista de liderazgo intelectual de Huawei.
Publicada cada dos meses, Transform es una revista en línea e impresa que incluye entrevistas en vídeo, perfiles de los responsables de las noticias y artículos que examinan la relación entre tecnología, empresa y sociedad. Puede descargarse un PDF de la revista desde el sitio web, y hay una edición impresa disponible en algunas ubicaciones geográficas y previa solicitud.
Cada edición trata un tema. Algunos ejemplos recientes son la ciberseguridad, la sanidad y la sostenibilidad.
