La Embajada de Italia en Vietnam celebró la semana pasada el primer aniversario de la campaña de comunicación de marca nacional italiana que promueve el «Made in Italy», denominada beIT, en 26 países del mundo, incluido Vietnam.
«Italia es simplemente extraordinaria: beIT» fue lanzada oficialmente en octubre de 2021 por el Ministerio de Asuntos Exteriores y Cooperación Internacional de Italia y la Agencia Italiana de Comercio. La campaña tenía como objetivo aumentar las exportaciones a través de la introducción de los puntos fuertes y el extraordinario potencial de Italia de una manera original e innovadora, así como impulsar la globalización de las empresas, ampliando y diversificando los mercados extranjeros, especialmente para las pequeñas y medianas empresas italianas.
En Vietnam, la campaña se presentó en diciembre de 2021 en la exposición de alimentos y bebidas italianas «A Taste of Italy Everyday» en Hanoi, seguida de la «Vietnam International Fashion Week» en Ho Chi Minh. Desde entonces, beIT ha celebrado numerosas actividades relacionadas con la cultura, las artes y la promoción comercial, captando la atención del público vietnamita.
En su intervención en el acto, Antonio Alessandro, embajador de Italia en Vietnam, dijo que se trata de un programa de creación de marca nacional. «Vietnam es nuestro socio más importante y más grande en el sudeste asiático. Italia no tiene muchos recursos naturales, así que tenemos que trabajar duro para crear productos de calidad.
En Vietnam, la campaña se presentó en diciembre de 2021 en la exposición de alimentos y bebidas italianas «A Taste of Italy Everyday» en Hanoi
Construir una marca nacional es importante y Vietnam lo está haciendo muy bien ahora. La campaña ha contribuido a promover la marca nacional en Vietnam. Estoy muy contento de que los vietnamitas acepten siempre la marca de Italia.»
Tras un año de aplicación, beIT no sólo ha presentado la cultura y el estilo de vida únicos de Italia, sino que también ha puesto de relieve el espíritu pionero a través de productos y servicios de categoría mundial reconocidos. Dicho espíritu se inspira en 6 valores fundamentales, como la creatividad, la pasión, el patrimonio, el estilo, la innovación y la diversidad.
Francesco Arcuri, Jefe de la Sección Económica y Comercial de la Embajada de Italia en Vietnam, dijo que en la campaña se centran en cuatro áreas, entre las que se encuentran la maquinaria, la automatización y los componentes; la tecnología aeroespacial y la seguridad avanzada; la tercera es la moda, los artículos de lujo; y la cuarta es la industria automovilística y marina.
«En estas áreas, en un futuro próximo, tendremos planes para promover el comercio y la inversión italiana en Vietnam».
La campaña también crea un impacto «verde»: por cada 10.000 visualizaciones de la campaña de vídeo, se plantará un árbol en 3 regiones italianas: Basilicata, Toscana y Apulia, dando forma al primer bosque «Made in Italy» y contribuyendo a un planeta más verde.
También en el evento, la famosa marca de coches de Italia – Ferrari debutó con el superdeportivo 296GTB por primera vez en Vietnam. Se trata de una gran marca en la producción de superdeportivos asociada a Italia desde 1939. Este evento abrió el camino para las actividades de promoción comercial en este campo en Vietnam.
La campaña también crea un impacto «verde»: por cada 10.000 visualizaciones de la campaña de vídeo, se plantará un árbol en 3 regiones italianas
Artículo republicado del medio estatal vietnamita VNA en el marco de un acuerdo entre ambas partes para compartir contenido. Link al artículo original: https://vietnamnews.vn/economy/1350364/embassy-of-italy-celebrates-one-year-of-beit-in-viet-nam.html
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