La experiencia todoterreno de Land Rover en Argentina atraviesa una etapa de consolidación gracias a las actividades organizadas por Eximar, representante oficial de la marca británica en el país. En junio de 2026, una nueva edición del programa de conducción desarrollado en Los Cardales reunió a clientes, ejecutivos, periodistas e influencers para poner a prueba las capacidades del Defender en condiciones controladas. Más allá de la exhibición de vehículos, la iniciativa refleja una transformación más amplia dentro del mercado automotor premium, donde las experiencias inmersivas adquieren un papel cada vez más relevante para fortalecer el vínculo entre las marcas y sus comunidades.
El encuentro tuvo lugar en el predio Arawak, ubicado en la provincia de Buenos Aires, un espacio especialmente diseñado para recrear diferentes desafíos de conducción. Allí, los participantes recorrieron circuitos con pendientes pronunciadas, cruces de agua, sectores de barro y superficies irregulares que permitieron comprobar el rendimiento de distintos modelos de la línea Defender. La jornada también sirvió para presentar novedades tecnológicas y profundizar en la estrategia que Land Rover desarrolla en Sudamérica para posicionar sus vehículos dentro del segmento de lujo orientado a la aventura.
Cómo nació esta propuesta y por qué sigue creciendo
La iniciativa comenzó como una acción destinada a mostrar las capacidades reales de los vehículos fuera del entorno tradicional de los concesionarios. Con el paso de los años, el proyecto evolucionó hasta convertirse en una de las principales actividades experienciales del mercado premium argentino.
La edición realizada en 2026 fue la tercera desde su lanzamiento inicial y confirmó una tendencia que viene fortaleciéndose desde 2023. El interés por actividades que combinan conducción, turismo y tecnología aumentó significativamente en toda la región, impulsando a las automotrices a desarrollar formatos más participativos y personalizados.
En este contexto, Land Rover encontró una oportunidad para diferenciarse mediante experiencias que permiten a los asistentes interactuar directamente con los vehículos. En lugar de limitarse a una presentación estática, los participantes pueden experimentar en primera persona el funcionamiento de sistemas de asistencia, configuraciones de tracción y tecnologías diseñadas para enfrentar terrenos complejos.
La propuesta atrae tanto a clientes actuales como a potenciales compradores que buscan comprender mejor el comportamiento de estos modelos en escenarios reales. Este enfoque resulta especialmente atractivo para un segmento de consumidores que valora la combinación entre prestaciones técnicas, confort y capacidad de exploración.
La edición de 2026 contó con más de 70 invitados que participaron de actividades guiadas por instructores certificados. A lo largo de la jornada se realizaron demostraciones prácticas y explicaciones técnicas orientadas a mostrar el potencial de los modelos Defender 110 y Defender Octa V8, este último equipado con un motor de 635 caballos de fuerza.
El papel del turismo automotor en esta estrategia
Uno de los aspectos más interesantes del crecimiento de este tipo de encuentros es su conexión con el turismo automotor. En los últimos años, Argentina experimentó una expansión de las actividades recreativas vinculadas a la movilidad y la exploración de destinos naturales.
Las experiencias organizadas por marcas premium ya no se limitan a la promoción de productos. También funcionan como herramientas para fomentar circuitos turísticos, generar movimiento económico en determinadas regiones y fortalecer actividades relacionadas con la aventura y el contacto con la naturaleza.
Los Cardales representa un ejemplo de esta tendencia. Gracias a eventos de este tipo, la zona recibe visitantes vinculados al sector automotor, medios especializados y referentes digitales que amplifican la visibilidad del destino.
De acuerdo con datos oficiales del sector turístico correspondientes a 2025, las experiencias de alta gama vinculadas a la conducción representan una parte creciente de las actividades recreativas elegidas por segmentos de ingresos medios y altos. Esta evolución responde a un cambio en las preferencias de los consumidores, que valoran cada vez más las propuestas centradas en la vivencia directa.
La relación entre turismo y automóviles también se refleja en los planes de expansión previstos para los próximos años. La organización analiza llevar este formato a provincias como Córdoba, Mendoza y diferentes regiones de la Patagonia, aprovechando escenarios naturales que permiten desarrollar recorridos adaptados a las características de los vehículos.
Además de generar movimiento económico, estas actividades ayudan a posicionar destinos asociados con el turismo de aventura, un segmento que continúa creciendo tanto entre viajeros nacionales como internacionales.
Tecnología, conectividad y conducción extrema
Aunque el atractivo principal suele centrarse en las capacidades todoterreno, la tecnología ocupa un lugar fundamental dentro de la experiencia.
Los asistentes tienen la posibilidad de conocer en detalle sistemas electrónicos diseñados para optimizar la conducción en distintos tipos de terreno. Entre ellos se incluyen configuraciones automáticas de tracción, asistentes para descensos pronunciados y programas específicos que adaptan el comportamiento del vehículo según las condiciones de la superficie.
Las estaciones interactivas instaladas durante la jornada permitieron explicar el funcionamiento de estas herramientas mediante simulaciones y demostraciones prácticas. Este enfoque busca reducir la distancia entre la complejidad tecnológica y la experiencia cotidiana del usuario.
El Defender moderno combina elementos tradicionales asociados a la robustez de la marca con soluciones digitales avanzadas que mejoran la seguridad y el confort. La conectividad a bordo, los sistemas de asistencia al conductor y la integración con plataformas móviles forman parte de una estrategia que apunta a un consumidor cada vez más familiarizado con los ecosistemas digitales.
Durante las pruebas realizadas en Arawak, los participantes recorrieron tramos mixtos que combinaban sectores de ruta con obstáculos específicamente diseñados para poner a prueba las capacidades mecánicas del vehículo. Este formato permite observar cómo interactúan los sistemas electrónicos con la estructura física del modelo en situaciones de exigencia real.
El crecimiento del mercado premium en Argentina
La evolución de este tipo de eventos está estrechamente relacionada con el comportamiento del segmento premium en el mercado argentino.
Durante 2025, las ventas de vehículos de alta gama registraron un crecimiento significativo, impulsadas por consumidores que buscan productos diferenciados y experiencias asociadas a estilos de vida específicos. Dentro de este contexto, los SUV continúan ocupando una posición dominante debido a su versatilidad y capacidad para combinar uso urbano con actividades recreativas.
Land Rover mantiene una presencia destacada dentro de este segmento gracias al reconocimiento histórico de la línea Defender y al posicionamiento global de la marca. Sin embargo, el escenario actual presenta nuevos desafíos debido al incremento de la competencia y a la llegada de propuestas tecnológicas cada vez más sofisticadas.
Las experiencias presenciales funcionan como una herramienta clave para fortalecer la fidelización y generar una relación más cercana con los clientes. En lugar de limitar la interacción al momento de la compra, las marcas buscan construir comunidades capaces de sostener el vínculo a largo plazo.
Este enfoque resulta especialmente relevante en un contexto donde los consumidores tienen acceso inmediato a información técnica, comparativas y opiniones a través de plataformas digitales. La experiencia directa continúa siendo uno de los recursos más efectivos para transmitir las características diferenciales de un producto.
La incorporación de formatos digitales
Otro factor que explica la expansión de estas iniciativas es la integración de herramientas digitales que amplían significativamente su alcance.
Desde 2025, las actividades comenzaron a transmitirse en vivo mediante cámaras instaladas dentro de los vehículos y sistemas de producción especialmente diseñados para mostrar los recorridos desde múltiples perspectivas.
La edición de 2026 superó las 120.000 visualizaciones acumuladas entre YouTube y diversas plataformas asociadas. Este alcance permitió que usuarios de Argentina, Chile y otros países de la región siguieran el desarrollo de las pruebas en tiempo real.
La transmisión digital cumple varias funciones. Por un lado, amplía la audiencia potencial más allá de quienes pueden asistir físicamente. Por otro, genera contenido reutilizable para redes sociales y campañas futuras.
La combinación entre experiencia presencial y difusión online representa una tendencia consolidada dentro del sector automotor. Las marcas buscan maximizar el impacto de cada evento mediante estrategias que integren participación directa y visibilidad digital.
Planes de expansión para los próximos años
Las proyecciones hacia el final de la década muestran una evolución aún más ambiciosa para este tipo de iniciativas.
La estrategia anunciada contempla tres grandes ejes de desarrollo: electrificación, regionalización y digitalización avanzada. El primero está vinculado a la incorporación progresiva de variantes híbridas y electrificadas dentro de la gama Defender, en línea con las transformaciones que atraviesa la industria automotriz global.
El segundo apunta a extender las actividades hacia otros mercados del Cono Sur. Uruguay, Chile y Paraguay aparecen como posibles destinos para futuras experiencias inspiradas en el modelo implementado en Argentina.
Finalmente, la digitalización continuará ganando protagonismo mediante simuladores inmersivos, herramientas basadas en inteligencia artificial y sistemas que permitan personalizar recorridos de acuerdo con las preferencias de cada usuario.
Estas innovaciones buscan transformar la relación tradicional entre fabricante y cliente, generando experiencias más dinámicas y adaptadas a las expectativas de un público cada vez más conectado.
Un modelo que combina movilidad, turismo y comunidad
El crecimiento sostenido de esta propuesta demuestra que el mercado premium ya no se limita exclusivamente a la venta de vehículos. Las experiencias asociadas a la conducción se han convertido en una herramienta estratégica para construir identidad de marca, fortalecer vínculos con los clientes y generar nuevas oportunidades dentro del sector turístico.
La combinación de tecnología, aventura, conectividad y exploración territorial permite desarrollar actividades que van más allá de la promoción convencional. Cada edición funciona como un punto de encuentro entre usuarios, especialistas y entusiastas que comparten intereses relacionados con la movilidad y el turismo de experiencia.
En un contexto donde los consumidores valoran cada vez más las vivencias por encima de los productos aislados, este modelo continúa ganando relevancia. La expansión prevista para los próximos años sugiere que Argentina seguirá desempeñando un papel central dentro de la estrategia regional de Land Rover, consolidándose como uno de los principales escenarios para el desarrollo de experiencias automotrices de alta gama en Sudamérica.
La evolución observada hasta 2026 indica que estas iniciativas seguirán ocupando un lugar destacado dentro de la agenda del sector, integrando innovación, turismo y comunidad en una propuesta cada vez más amplia y sofisticada.
