El avance de la plataforma china Temu en el mercado argentino desató un conflicto abierto con Mercado Libre que ya escaló al ámbito judicial y expone las tensiones competitivas en el sector del comercio electrónico. La empresa fundada por Marcos Galperin denunció ante el Estado una presunta estrategia de deslealtad comercial por parte de su competidor asiático, al que acusó de publicitar precios y promociones que podrían inducir a error a los consumidores. Temu, por su parte, respondió con un contraataque judicial para defender su operatoria en el país.
La controversia se originó cuando Mercado Libre recurrió a la Secretaría de Industria y Comercio para pedir acciones frente a lo que consideró prácticas engañosas en la publicidad digital de Temu, como descuentos inflados, condiciones poco claras o costos ocultos. A partir de esa presentación, la Dirección Nacional de Políticas para el Desarrollo del Mercado Interno dictó una medida preventiva que ordenó a la firma china suspender toda publicidad y promociones consideradas engañosas, en el marco del régimen de lealtad comercial vigente.
La decisión administrativa fue rápidamente cuestionada por Temu, que presentó recursos tanto administrativos como judiciales para intentar frenar la resolución y mantener sus campañas publicitarias. El expediente pasó entonces al ámbito de la Justicia Federal, donde el caso fue considerado urgente. Sin embargo, el conflicto sumó un nuevo capítulo cuando surgieron desacuerdos entre los tribunales sobre cuál debía intervenir como instancia de apelación.
Ni la Cámara Civil y Comercial ni la Cámara en lo Contencioso Administrativo aceptaron la competencia para resolver el planteo de Temu. Frente a este escenario, se configuró un conflicto negativo de competencia que obligó a remitir las actuaciones a la Corte Suprema de Justicia, que deberá definir qué fuero es el adecuado y cómo continúa la causa. Mientras tanto, la medida preventiva dictada por el Ministerio de Economía continúa vigente y beneficia a Mercado Libre en esta etapa del proceso.
Desde la Secretaría de Industria y Comercio confirmaron que existen expedientes cruzados entre ambas compañías por presunta deslealtad comercial, todos encuadrados en el decreto que regula la materia. Fuentes vinculadas al caso aclararon que la discusión se limita al cumplimiento de las normas sobre publicidad y no guarda relación directa con la apertura de las importaciones, una política que Mercado Libre sostiene públicamente.
En el ámbito financiero, el enfrentamiento fue leído como una señal de las tensiones que atraviesa el comercio electrónico en un contexto de mayor competencia. Analistas recordaron disputas regulatorias previas en otros segmentos digitales y señalaron que la estrategia del líder del mercado podría apuntar a frenar el avance de nuevos jugadores, en un escenario cada vez más disputado.
El conflicto se da además en un momento de fuerte crecimiento del comercio transfronterizo. El ingreso de productos a través de servicios de courier registró un salto significativo, impulsado por la flexibilización de importaciones y por estrategias comerciales basadas en precios bajos, cupones y envíos a domicilio. En ese marco, plataformas asiáticas como Temu y Shein lograron ampliar rápidamente su presencia en la Argentina.
Desde Mercado Libre, su conducción viene reclamando desde hace tiempo reglas claras y homogéneas para todos los actores. Su director ejecutivo, Juan Martín de la Serna, advirtió en distintos foros que la falta de un marco regulatorio uniforme puede afectar al empleo local y al entramado productivo, confirmando que la disputa con Temu excede lo judicial y se inscribe en un debate más amplio sobre el futuro del comercio digital en el país.
