El regreso solista de Jennie ya tiene fecha. La integrante de BLACKPINK lanzará Less than a Lover el 24 de julio de 2026, después de tres años sin publicar música como solista. El anuncio, realizado el 20 de julio en Seúl, confirma el inicio de una etapa creativa diferente para la artista, quien asumió la dirección, composición y producción del proyecto bajo su propio sello, ODD ATELIER. Con este sencillo, Jennie busca mostrar una faceta más íntima, centrada en la identidad, la fama y la libertad artística.
La canción llega en un momento importante para su carrera. Tras consolidarse como una de las figuras más reconocidas del K-pop junto a BLACKPINK, Jennie apuesta por un camino con mayor independencia creativa. El proyecto no solo representa el estreno de un nuevo tema, sino también la confirmación de un modelo de trabajo en el que la cantante participa en todas las decisiones relacionadas con su música y su propuesta visual.
Una canción que refleja una evolución artística
Desde su debut con BLACKPINK en 2016, Jennie ha desarrollado una carrera marcada por distintas etapas. Primero alcanzó el éxito mundial con el grupo, luego expandió su presencia en la industria de la moda y, en los últimos años, comenzó a construir un espacio propio como creadora.
Less than a Lover simboliza ese recorrido. De acuerdo con medios como The Korea Herald y Soompi, la artista estuvo involucrada en cada parte del proceso creativo, desde la escritura de la letra hasta la dirección del videoclip. Ese nivel de participación refleja su intención de desarrollar una identidad artística alejada de los modelos tradicionales de producción dentro del K-pop.
El propio título sugiere un estado emocional ambiguo, situado entre el amor y el distanciamiento. La propuesta gira alrededor de sentimientos de vulnerabilidad y crecimiento personal, abordados desde una mirada más introspectiva que en trabajos anteriores.
La grabación se realizó en Bad Studio, en Seúl, junto al productor Lee Ha-nul. El sencillo combina sintetizadores analógicos con arreglos de cuerdas para construir un sonido minimalista, una elección que se diferencia de las producciones pop más habituales que caracterizaron parte de la carrera de Jennie durante su etapa en YG Entertainment.
El interés mundial por el nuevo proyecto
La expectativa comenzó a crecer apenas aparecieron los primeros adelantos visuales. Los teasers publicados el 21 de julio acumularon millones de reproducciones en Instagram, X, antes Twitter, y Weverse en pocas horas.
Según Kbizoom, las búsquedas relacionadas con la canción aumentaron un 250 % durante el primer día, ubicando el nombre de Jennie entre las principales tendencias en Corea del Sur, Estados Unidos y varios países de Latinoamérica.
Buena parte de ese interés está relacionado con el carácter personal del proyecto. Más allá de la canción, el lanzamiento representa una declaración sobre el control creativo que la cantante busca ejercer en esta nueva etapa.
Aunque cada vez más artistas del K-pop participan en la composición o producción de sus trabajos, Jennie decidió involucrarse también en la dirección visual y en la construcción del concepto general. Ese nivel de participación ha sido señalado como una muestra de la creciente autonomía que algunos intérpretes comienzan a desarrollar dentro de la industria musical surcoreana.
El videoclip también despertó comentarios positivos. Filmado entre Hannam-dong y la isla Nami, presenta escenarios naturales y una estética mucho más sobria que la habitual en las grandes producciones del género. La fotografía en tonos pastel y el ritmo pausado buscan reforzar el carácter emocional de la historia, alejándose de los recursos visuales más espectaculares.
Diversos críticos interpretaron esta propuesta como un intento de mostrar una versión más cercana y humana de la artista, dejando en segundo plano la imagen asociada al glamour que la acompañó durante años.
El contexto detrás de esta nueva etapa
La industria del K-pop cambió considerablemente desde 2020. La expansión internacional del género, el crecimiento de las plataformas digitales y el surgimiento de sellos independientes administrados por los propios artistas modificaron la manera en que muchos músicos desarrollan sus carreras.
En ese escenario aparece ODD ATELIER, la empresa fundada por Jennie en 2023 para gestionar sus proyectos personales.
La cantante explicó anteriormente que su intención era crear música con mayor libertad, sin depender completamente de las estructuras tradicionales de las grandes agencias de entretenimiento. Bajo esa filosofía nace Less than a Lover, considerado el primer lanzamiento que refleja plenamente esa visión.
El estreno coincide además con el décimo aniversario de BLACKPINK, una fecha significativa que permite a Jennie mostrar una evolución artística sin dejar de lado la historia construida junto al grupo.
En el plano musical, el sencillo incorpora elementos del neo-R&B y del pop alternativo, estilos que han ganado espacio entre artistas coreanas como BIBI y Baek Yerin. Esta orientación también responde a una tendencia internacional donde las canciones más introspectivas comenzaron a ocupar un lugar cada vez más importante frente al pop de gran producción.
Las diferencias con su anterior sencillo
El lanzamiento anterior de Jennie como solista fue You & Me, publicado en 2023.
Mientras aquella canción apostaba por una estética más teatral y una puesta en escena centrada en el romance, el nuevo proyecto reduce considerablemente la escala visual.
En lugar de coreografías elaboradas y grandes escenarios, el videoclip privilegia los silencios, las expresiones y una narrativa cercana al cine independiente.
Según The Korea Times, esta decisión busca reforzar el contenido emocional de la canción. También la producción vocal cambia respecto de trabajos anteriores, ya que utiliza un procesamiento mucho más natural para destacar la interpretación de la cantante.
La estrategia promocional también muestra diferencias importantes.
En lugar de centrar la campaña en colaboraciones con marcas internacionales, Jennie decidió compartir imágenes del proceso creativo, fragmentos de ensayos, anotaciones del estudio y detalles del desarrollo del proyecto.
Con ello intenta acercar al público a la construcción de la obra y generar una relación más directa con quienes siguen su carrera.
Lo que puede representar para el futuro del K-pop
Especialistas consultados por The Korea Herald consideran que este tipo de proyectos pueden influir en la evolución del modelo tradicional del K-pop.
La participación de los artistas en la composición, producción y dirección de sus trabajos podría volverse cada vez más frecuente a medida que nuevas generaciones busquen desarrollar carreras con mayor independencia.
El lanzamiento contará con versiones en coreano e inglés, además de una transmisión especial por Weverse el 25 de julio, donde Jennie explicará el proceso creativo detrás del sencillo.
También están previstas sesiones de escucha y actividades promocionales en Seúl y Los Ángeles, reflejando el carácter internacional del proyecto.
La campaña digital se apoyará en contenidos breves para TikTok, YouTube Shorts y Naver NOW, con el objetivo de fortalecer el vínculo con audiencias de distintos mercados.
Los analistas creen que, si el sencillo logra el nivel de reproducciones esperado durante su primera semana, podría convertirse en un ejemplo del potencial comercial de proyectos desarrollados con un mayor grado de independencia artística.
Mientras tanto, ODD ATELIER ya trabaja en futuras colaboraciones con productores de Europa y América Latina para explorar nuevas combinaciones musicales.
Con Less than a Lover, Jennie presenta una etapa donde la composición, la producción y la dirección visual convergen bajo una misma visión creativa. Más que un simple regreso como solista, el proyecto refleja una búsqueda por construir un discurso propio y ampliar los límites de su carrera dentro de una industria que evoluciona constantemente.
Internacionalista. Periodista con interés en Asia.