Tous les Jours y Rakuten Viki lanzaron una promoción conjunta en Estados Unidos que vincula la repostería coreana con el consumo de dramas asiáticos. La iniciativa, vigente hasta el 14 de febrero, ofrece acceso gratuito a Viki Pass y sorteos especiales, y busca reforzar la presencia cultural surcoreana mediante experiencias que combinan gastronomía y entretenimiento.
Una alianza que une sabores y ficción romántica
La colaboración entre la cadena de panaderías Tous les Jours y la plataforma de streaming Rakuten Viki apunta a integrar dos universos con públicos afines: el consumo gastronómico y el entretenimiento digital. En el marco de San Valentín, los clientes de más de 50 locales de Tous les Jours en Estados Unidos reciben un mes sin costo de Viki Pass Standard al realizar sus compras.
De forma paralela, Rakuten Viki impulsa la visibilidad de su serie original Positively Yours, una producción centrada en vínculos románticos cotidianos. Según informaron AllKpop y The Korea Herald, la campaña también incluye un sorteo que otorga un año de productos de pastelería y una suscripción anual a la plataforma, reforzando el cruce entre consumo físico y contenido audiovisual.
La ola coreana y su expansión en el mercado estadounidense
Esta acción se inscribe en la consolidación del Hallyu en Occidente. Durante la última década, los contenidos culturales surcoreanos —desde dramas hasta gastronomía— ampliaron su alcance internacional. De acuerdo con Statista, las exportaciones culturales de Corea del Sur superaron los 10.000 millones de dólares en 2024, con un crecimiento interanual del 15%.
Rakuten Viki, que opera en más de 190 países, se destaca por su comunidad global de traductores voluntarios, una característica clave para llegar a audiencias diversas. Su asociación con Tous les Jours no solo amplía su alcance promocional, sino que refuerza una narrativa compartida de identidad cultural globalizada.
Fundada en 1997 por CJ Foodville, parte del grupo CJ, Tous les Jours cuenta con más de 1.650 locales en todo el mundo. En Estados Unidos, donde opera desde 2004, la marca se consolidó en grandes ciudades como Los Ángeles y Nueva York, adaptando recetas tradicionales a una estética internacional. La alianza con Viki refuerza su posicionamiento entre consumidores jóvenes interesados en la cultura asiática.
Estrategia comercial y marketing experiencial
La elección de febrero como momento clave responde a patrones de consumo estacionales. Según South China Morning Post, el mes concentra altos niveles de venta de productos dulces y un aumento en la visualización de contenido romántico en plataformas digitales. La campaña capitaliza ambas tendencias al proponer una experiencia compartida: pastelería y ficción audiovisual.
Los locales participantes incorporaron material promocional de Positively Yours y códigos QR que redirigen directamente a la plataforma. Este formato ilustra la convergencia entre marketing físico y digital, una estrategia cada vez más utilizada para generar interacción emocional con el consumidor. El analista cultural Kim Dae-Hoon señaló en The Korea Herald que este tipo de iniciativas reflejan cómo las marcas buscan conectar con el público desde la experiencia, más que desde el producto aislado.
Impacto en redes y resultados preliminares
Durante las primeras semanas de febrero, la campaña generó un alto nivel de interacción en redes sociales. Hashtags como #VikiValentine y #TousLesJoursxViki acumularon millones de visualizaciones en TikTok y X, según reportes de KpopWise y KBizoom. Los usuarios compartieron fotos, reseñas y fragmentos de las series, amplificando el alcance orgánico de la acción.
De manera preliminar, Tous les Jours registró un incremento del 12% en las ventas semanales en las tiendas participantes, mientras que Rakuten Viki experimentó un aumento estimado del 8% en nuevas suscripciones en Estados Unidos. Aunque las cifras no son definitivas, evidencian la eficacia de las alianzas entre sectores culturales complementarios.
Proyecciones y posibles extensiones del modelo
Más allá de su duración limitada, la campaña abre la posibilidad de replicar este tipo de colaboraciones en otros mercados y fechas comerciales. Analistas citados por KpopStarz sostienen que este enfoque permite fortalecer la fidelización y reducir costos publicitarios al combinar audiencias ya existentes.
La iniciativa también se alinea con la estrategia de exportación cultural impulsada por el gobierno surcoreano desde 2012, orientada a posicionar productos nacionales en contextos multiculturales. En ese sentido, la acción trasciende lo comercial y se inscribe en una lógica de “soft power” que integra hábitos cotidianos y consumo cultural.
Del mostrador a la pantalla: una experiencia cultural integrada
El caso de Tous les Jours y Rakuten Viki muestra cómo las marcas coreanas exploran nuevas formas de generar valor simbólico fuera de su país de origen. Al vincular placer gastronómico y narrativa audiovisual, la campaña establece un precedente en la cooperación entre industrias creativas y de alimentos.
Estados Unidos funciona así como un espacio de experimentación cultural, donde la fusión de sabores y ficción permite ampliar la influencia coreana más allá de los medios tradicionales. La promoción de 2026 no solo fortalece el posicionamiento de ambas marcas, sino que anticipa un modelo de integración cultural con potencial de expansión global.
Internacionalista. Periodista con interés en Asia.