Alibaba lanza «Carbon Ledger» para impulsar el comportamiento ecológico de los consumidores

El Grupo Alibaba puso en marcha un registro de carbono que promueve estilos de vida más ecológicos recompensando a los consumidores por adoptar comportamientos respetuosos con el medio ambiente.

Los consumidores ganarán puntos por tomar decisiones de baja emisión de carbono dentro del ecosistema de Alibaba, como comprar electrodomésticos de bajo consumo, reciclar cajas y rechazar utensilios desechables en los pedidos de comida para llevar.

Pueden utilizar los puntos para reclamar insignias digitales y descuentos en las plataformas de comercio electrónico de Alibaba.

El lanzamiento acerca a la empresa a su objetivo de reducir las emisiones de carbono en 1,5 gigatoneladas en todo su ecosistema digital para 2035.

«Esperamos aprovechar nuestra influencia única como operador de plataformas digitales líder para movilizar cambios de comportamiento sostenibles y acciones respetuosas con el medio ambiente», dijo Chen Long, Vicepresidente del Grupo Alibaba y Presidente del Comité Directivo de Sostenibilidad de Alibaba.

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Según un informe del Programa de las Naciones Unidas para el Medio Ambiente de 2020, para limitar el calentamiento global a 1,5 ºC por encima de los niveles preindustriales, los consumidores de todo el mundo tendrán que reducir las emisiones de consumo a una cifra per cápita de entre 2 y 2,5 toneladas de dióxido de carbono equivalente para 2030, y a 0,7 toneladas para 2050.

Opciones ecológicas

Carbon Ledger es un miniprograma disponible para los usuarios de todo el ecosistema de Alibaba. Tiene características interactivas con recompensas que hacen que las opciones de bajo carbono sean más accesibles para los consumidores.

Por ejemplo, el miniprograma establece las opciones de bajas emisiones de carbono que los consumidores pueden hacer en las próximas 24 horas, desde tomar el transporte público para ir al trabajo por la mañana, hasta vender los bienes no utilizados en el mercado digital de segunda mano por la noche.

El programa permite a los consumidores ver cuánto han reducido su huella de carbono en todo el ecosistema de Alibaba. Por ejemplo, si deciden no utilizar utensilios desechables, generarán 52,7g menos de emisiones de carbono. Reciclar las cajas de los paquetes ayuda a los consumidores a reducir 37g de emisiones de carbono.

Alibaba dijo que ha medido más de 70 comportamientos bajos en carbono. Abrirá la metodología de medición a socios externos para promover estilos de vida más ecológicos a mayor escala.

El poder de la plataforma

Sin embargo, el registro de carbono va más allá de las empresas de Alibaba. También anima a los consumidores a realizar pequeños gestos ecológicos que no están directamente vinculados a los servicios que ofrece Alibaba, como no utilizar vasos desechables, apagar las luces al salir de una habitación y clasificar los residuos adecuadamente.

Los consumidores pueden subir fotos de sus gestos ecológicos y ganar puntos, equivalentes a la reducción de emisiones de carbono por cada acción.

«El objetivo es ayudar a los consumidores a entender lo que constituyen las opciones de bajas emisiones de carbono y animarles a tomar decisiones ecológicas en el día a día», dijo Yang Lingye, Jefe de Estrategia y Operaciones ESG de Alibaba.

El 48% de las emisiones de dióxido de carbono de China proceden de la energía y los procesos industriales, la mayor fuente de emisiones del país, según la Agencia Internacional de la Energía.

«El cambio de comportamiento de la demanda dará a las marcas y empresas más incentivos para invertir en iniciativas ecológicas, ya que ser ecológico supone un coste adicional», dijo Yang.

Alibaba ha estado trabajando para que los productos ecológicos estén más disponibles en China en los últimos años.

La plataforma de comercio electrónico B2C de Alibaba, Tmall, lanzó en abril etiquetas de productos ecológicos para ayudar a los consumidores a comprobar el impacto de sus compras.

La empresa de la plataforma se asoció con 19 empresas líderes de bienes de consumo para publicar una guía sobre la promoción del consumo ecológico este mes de julio. La guía ofrece a las marcas formas de desarrollar productos bajos en carbono, promover iniciativas ecológicas y lograr una logística ecológica.

Alibaba dijo que trabajará en planes de incentivos en el libro de carbono para comprometerse mejor con los consumidores y concienciarlos sobre estilos de vida bajos en carbono.

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Colaborador en ReporteAsia