Tras dos años de bajas ventas durante el Tết (Año Nuevo Lunar), se espera que esta vez las cosas mejoren para el sector de los bienes de consumo rápido en Vietnam.
Ya que la economía vietnamita se ha recuperado y los consumidores tienen una visión positiva de las perspectivas económicas, según la empresa de estudios de mercado Kantar Worldpanel Vietnam.
En su informe “Tết 2023: A cautiously optimistic FMCG outlook”, la empresa afirma que se espera que las ventas de bienes de consumo durante el Año Nuevo Lunar 2023 crezcan entre un 7% y un 9% respecto al año pasado.
La presión inflacionista continúa, y los consumidores sienten la presión en sus carteras y se adaptan a la situación de diversas maneras.
Se espera que la celebración de dos grandes fiestas en un solo mes (Año Nuevo y Año Nuevo Lunar) impulse el gasto.
Tết es la temporada más ajetreada del año en Vietnam, y suele generar una demanda masiva de compras, regalos y viajes.
En contraste con el Tết de 2022, cuando la demanda de categorías festivas cayó debido a las restricciones de viajes y reuniones, el impulso masivo del consumo de bebidas de este año seguirá beneficiando a las categorías festivas de bienes de consumo de alta rotación, como los refrescos carbonatados y la cerveza.
Pero se espera que la creciente preocupación de los consumidores por la seguridad de sus ingresos y su empleo en los últimos meses suponga un obstáculo.
En los últimos meses, como consecuencia de la recesión económica mundial que afecta al consumo en los mercados de exportación, las fábricas de Vietnam, especialmente las de confección, textil y calzado, han visto caer en picado los pedidos del extranjero.
Muchas han tenido que adelantar el inicio de las vacaciones de Tết o despedir a un gran número de trabajadores.
Desde mediados de este año, 41.500 trabajadores han sido despedidos, según ha informado la Confederación General del Trabajo de Vietnam.
Además, otros 430.000 corren el riesgo de que se les reduzca la jornada laboral o se interrumpa su empleo.
Tết es la temporada más ajetreada del año en Vietnam, y suele generar una demanda masiva de compras, regalos y viajes
Muchos trabajadores despedidos han regresado antes a sus comunidades rurales para pasar más tiempo con sus familias, y esto implica dos cosas: los consumidores de clase trabajadora buscarán formas de estirar su đồng después del Tết y se producirá un desplazamiento de las compras de bienes de consumo de las zonas urbanas a las rurales.
El índice de precios al consumo subió en noviembre un 0,39% respecto al mes anterior y un 4,37% interanual, según la Oficina General de Estadística de Vietnam.
Con el aumento de los precios al consumo, las conversaciones sobre el presupuesto serán más prominentes y los consumidores prestarán más atención a las etiquetas de precios antes de comprar.
Feria sobre comercio e industria en marcha en Nam Định, Vietnam
También hará que la gente empiece antes a planificar las compras de Tết.
Algunas preguntas importantes que las marcas deben responder incluyen cuán sensibles son sus compradores objetivo a los cambios de precios y cómo reaccionarán a los cambios de precios en función de su confianza financiera.
Además, otros 430.000 corren el riesgo de que se les reduzca la jornada laboral o se interrumpa su empleo
Para responder a los escenarios específicos de 2023, como el cambio migratorio de las zonas urbanas a las rurales y las compras tempranas de Tết, es fundamental que las marcas establezcan objetivos realistas y ajusten sus planes de distribución para atender a este cambio.
Deben diseñar las estrategias de precios y promoción adecuadas y transmitir un mensaje adaptado al contexto del próximo Tết.
Artículo republicado del medio estatal vietnamita VNA en el marco de un acuerdo entre ambas partes para compartir contenido. Link al artículo original:https://vietnamnews.vn/economy/1437928/consumer-product-sales-to-increase-by-7-9-per-cent-during-tet-market-research-company.html
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